En una campaña que mezcla humor, fútbol y logística, Mercado Libre imagina qué pasaría si los fanáticos argentinos pudieran llegar al Mundial como cualquier otro envío de la plataforma.
Con humor, épica y mucha argentinidad, Mercado Libre presenta su nueva campaña de fútbol creada junto a GUT Buenos Aires. Porque si algo define a Mercado Libre es que ahí podés encontrar de todo y que ese todo puede llegar rápido y a cualquier lugar, la campaña toma esa idea y la lleva al extremo: hacer un envío de hinchas argentinos hasta donde juegue la Selección.
El comercial muestra cómo miles de fanáticos encuentran una manera rápida y segura de llegar a Estados Unidos “publicándose” dentro de la plataforma, para ser enviados a través de Mercado Libre.
Y a partir de esa premisa, el film convierte toda la operación logística de la marca en un verdadero espectáculo: camionetas, barcos y aviones de carga empiezan a “entregar” hinchas argentinos por distintas ciudades estadounidenses, generando una invasión albiceleste en pleno territorio estadounidense.
La campaña toma un comportamiento profundamente cultural, la obsesión argentina por encontrar cualquier manera de acompañar a la Selección, y lo transforma en una idea de producto dentro del universo de Mercado Libre.
“En Mercado Libre buscamos estar presentes en las conversaciones y pasiones que movilizan a nuestra comunidad. El fútbol tiene un lugar enorme en la cultura argentina, y esta campaña nos permitió llevar nuestra propuesta logística a un territorio mucho más emocional, conectando con los hinchas desde más cerca, entretenido y muy nuestro”, agregó Valeria Bazzi, Directora Sr de Branding y Comunicación de Mercado Libre.
“Estar sentados frente a la tele y preguntarse por qué pasó otra copa más sin viajar es algo que les pasa a muchísimos argentinos. Ahí apareció la idea: pensar qué pasaría si Mercado Libre pudiera resolver ese deseo como resuelve tantas otras cosas todos los días. Y el final… tiene un giro divino”, comentó Joaquín Campins, CCO de GUT Buenos Aires.
Además del film principal, la campaña contará con piezas digitales y de vía pública que amplificarán la conversación durante toda la temporada futbolera. También continuará con una activación donde se va a mandar gente a Estados Unidos.
Ficha técnica
Campaña: Entrega Argentina
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Agencia
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Joaquín Campins / Christian Rosli
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
Executive Creative Director: Diego Fernández Posada
Creative Directors: Nicolás Cortese / Matías Irigoytia / Darío Ventura
Art Director: Cristian Bahamondes
Copywriter: Arnaldo Aldana
Head of Art: Solana Viton
Graphic Designers: Sofía Iezzi Moñux / María Emilia Torre
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofía Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucía Diedrichs
Business Supervisors: Julieta Altare / Cecilia Resa
CSO: Javier Quintero
Group Strategy Director: Mariana Varella
Strategy Director: Carla Vilches
Head of Production: Mariana Jauregui
Productoras: Mora Kexel / Cynthia Fornero
Head of Operations: Jesica Imfeld
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Productora
Productora: Argentina Cine
Director: Augusto Giménez Zapiola
Productor General: Nano Tidone
Producción Ejecutiva: Diego González / Georgina Orellana
Productores: Germán Escande / Natalia Barrios / Felipe Medina
Editor: Joaquín Pellarolo
Corrección de Color: Pentimento Color Grading
VFX: Les Amateurs
Coordinación de Postproducción: Aldo Ferrari
Mezcla de Sonido: Porta Studio
Canción Original: Persiana Americana
Productora Musical: Bamba Music
Responsables por el cliente
Sean Summers / Andrés Patetta / Juan Lavista / Agustín Argerich / Valeria Bazzi / Iuri Gomes Maia Leite Filho / Yadia Cóccaro / Paula Canova / Florencia Barbagallo / Luciana Gardon.