La plataforma de movilidad y delivery apuesta por un desembarco profundamente cordobés, apelando al humor, la cercanía y los códigos culturales locales. La campaña fue presentada durante el Festival Nacional de Cuarteto, el evento más convocante y emblemático de la música popular local.
Uber Eats ya desembarcó en Córdoba y eligió a una de las figuras más icónicas de la cultura popular argentina para anunciarlo: Carlos “La Mona” Jiménez. Bajo el concepto “Uber Eats ya está en Córdoba. Bien ahí”, la plataforma apostó por una campaña construida con códigos profundamente locales, humor e identidad cordobesa.
La creatividad de la campaña gira alrededor de uno de los rituales más emblemáticos de la mística de La Mona: el famoso “omelette de entretiempo”, la pausa gastronómica que acompaña históricamente sus shows y que Juanita, su esposa y una de las personas más importantes de su círculo íntimo, le prepara antes de volver al escenario. Ese momento, casi sagrado para los fanáticos y parte del folklore popular cordobés, fue el punto de partida creativo de la campaña.
“Queríamos que el lanzamiento en Córdoba tuviera una voz propia. Y hablar de Córdoba es hablar de La Mona. Representa cercanía, pasión, energía y una conexión emocional muy fuerte con la gente. Pero además encontramos un vínculo muy genuino con Uber Eats en uno de los rituales más emblemáticos de su historia: el famoso ‘omelette de entretiempo’, ese momento previo a volver al escenario donde la comida también ocupa un lugar central”, explicó Mariana Muntz, Directora de Marketing de Uber para la región Cono Sur, Andina y Centroamérica.
El spot retrata justamente esa escena. Mientras el locutor anuncia un intervalo en pleno baile, un socio repartidor de Uber Eats atraviesa el backstage del recital para llegar hasta el camarín del Mandamás con “el pedido más importante de la noche”: su clásico omelette caliente.
“Darlo todo tiene su recompensa”, dice La Mona antes de recibir el pedido y mirar a cámara para cerrar con la frase: “Uber Eats ya está en Córdoba. Bien ahí”.
La campaña también incorpora elementos visuales y sonoros característicos de la marca (como el verde de Uber Eats, las mochilas de reparto, las bolsas y la experiencia de entrega) integrados naturalmente al universo del cuarteto y al imaginario popular cordobés.
El cierre resume el espíritu de la campaña: después de darlo todo, llega la recompensa.
“Darlo todo tiene su recompensa”
El lanzamiento marca además un hito para la plataforma, que eligió Córdoba como uno de los mercados estratégicos para continuar expandiendo su propuesta en Argentina.
“Córdoba es una ciudad clave para la expansión de Uber Eats en Argentina, no solo por su relevancia gastronómica sino también por la fuerza de su identidad cultural. Desde el inicio supimos el valor que tiene conectar de manera auténtica con los cordobeses, y contar con una voz tan local demuestra la importancia que le damos a construir una marca cercana y una propuesta pensada para la ciudad”, señaló Juan Martín Cappellini, Head de Uber Eats para Argentina.
Con esta campaña, Uber Eats busca instalarse en la conversación cotidiana de los cordobeses desde un lugar culturalmente relevante, apostando por una comunicación con identidad local y una fuerte conexión emocional.
La campaña incluyó además múltiples activaciones en toda la ciudad durante las primeras semanas del lanzamiento: bolsas verdes gigantes instaladas en distintos puntos de Córdoba, presencia en vía pública, contenidos con influencers y el acompañamiento como main sponsor de la Semana del Lomito, una de las celebraciones gastronómicas más populares de la provincia.
Así, Uber Eats no sólo anunció su llegada a Córdoba: eligió hacerlo hablando el idioma emocional de la ciudad, mezclando cuarteto, humor, identidad local y una de las pausas más legendarias del escenario argentino.