Un nuevo reporte de Kidscorp revela el poder de decisión, los hábitos digitales y los espacios de consumo conjunto de los U18 en Argentina. Una radiografía que dimensiona el rol decisivo de este público, autónomo, hiperconectado e influyente, y la importancia de llegar a ellos con estrategias diseñadas a medida.
Kidscorp, compañía adtech global especializada en publicidad digital e inteligencia de medios para audiencias menores de 18 años (U18), presentó su reporte Overview U18s Argentina 2026, con cinco hallazgos clave sobre niños, niñas y adolescentes entre 3 y 18 años.
Cinco datos para entender el segmento:
- YouTube lidera la penetración del segmento con 73%, llegando al 83% entre los 6 y 8 años, seguido por SVOD (55%) y gaming (54%), que se consolida desde los tweens.
- Entre quienes juegan videojuegos, el 59% compró merchandising vinculado. Las grandes IPs traccionan compras concretas: Minecraft (53%), Minions (50%), Lilo & Stitch (47%), Marvel y Avengers (46%).
- Desde los 6 años manejan dinero propio. El 56% prefiere billeteras virtuales, sobre todo entre los 16 y 18.
- Los adolescentes tienen protagonismo directo en el 73% de las decisiones de su ropa y calzado, el 70% de las visitas al cine y el 50% de los alimentos del hogar. También participan activamente en vacaciones familiares (45%) y plataformas de streaming (34%).
- 9 de cada 10 padres ven contenido junto a sus hijos, principalmente en SVOD (66%) y YouTube (64%), ampliando el alcance de las marcas a tomadores de decisión adultos.
Oportunidades para anunciantes y agencias
El reporte confirma que los U18 son un segmento fragmentado por edad y género, con autonomía propia y presencia transversal en los ecosistemas digitales más competitivos. Para anunciantes y agencias, esto abre un terreno fértil: marcas de todas las categorías, desde indumentaria y entretenimiento hasta alimentos, tecnología y servicios financieros, pueden conectar directamente con un público que decide, recomienda e influye dentro del hogar.
La clave está en activar estrategias diseñadas a medida del segmento, con datos específicos, creatividades adaptadas a cada edad y entornos digitales verificados que generan confianza tanto en las familias como en los anunciantes.