Hellmann’s abre las puertas de su casa en Argentina junto a Ogilvy y Bienba

La iniciativa busca llevar a Hellmann’s más allá del producto y convertir a la marca en una experiencia inmersiva, combinando gastronomía, entretenimiento, streaming y cultura digital en un espacio pensado para ser vivido y compartido.

En su búsqueda por seguir siendo una marca relevante en la cultura y el entretenimiento, Hellmann’s presenta la Hellmann’s House, una propuesta inédita con la que busca conectar con las personas de una manera completamente nueva: invitándolas a entrar literalmente en su universo.

Este año, el escenario principal de la marca será la Hellmann’s House, una casa diseñada para vivir la marca con todos los sentidos. Un espacio inmersivo y lúdico donde la identidad de Hellmann’s cobra vida en cada rincón a través de experiencias, sabores y entretenimiento.

Desde las hamburguesas más irresistibles —incluyendo un exclusivo collab con Big Pons— hasta juegos, salas inmersivas, gift shop y un espacio de streaming, la Hellmann’s House propone una experiencia pensada para disfrutar, compartir y crear recuerdos.

“En Hellmann’s venimos transformando la manera en la que construimos nuestra marca. Ya no se trata sólo de ofrecer un producto, sino de generar experiencias reales y memorables para los consumidores. La Hellmann’s House nace como un espacio pensado para encontrarse, disfrutar y conectar de una manera auténtica con la marca; un lugar donde Hellmann’s no sólo se consume, sino que realmente se vive” indica Josefina Iuvaro de Hellmann’s Argentina.

“En Hellmann’s creemos que las marcas más relevantes son las que logran formar parte de la cultura y generar experiencias reales con las personas. Hellmann’s House nace con esa ambición: abrir literalmente las puertas de nuestro universo para seguir conectando desde el sabor, el entretenimiento y las historias que nos unen todos los días” agregó Cecilia Peña de Hellmann’s Argentina.

“Es muy gratificante trabajar junto a una marca como Hellmann’s, que constantemente busca ir por más y seguir conectando con la cultura de una manera auténtica. La Hellmann’s House es el reflejo de esa ambición y de las ganas de seguir creando experiencias cada vez más relevantes y memorables”, comentó Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur.

“Nos llena de orgullo haber sido convocados para diseñar e implementar La Casa Hellmann’s. Trabajar con la marca y cocrear junto a Ogilvy en un proyecto de estas características es increíble. Es algo distinto a lo que estamos acostumbrados. El desafío no es sólo la complejidad y el volumen del desarrollo, sino mantener la casa viva durante siete meses, lograr sinergias de trabajo cross-equipos y aprender constantemente de variables emergentes. Estamos muy felices de ser parte”, indicó Ignacio Pérez Vidal, presidente de Bienba.

Por su parte, The Juju le dará vida a la estrategia de influencers de la casa y creadores de contenido para llevar la experiencia a las redes y que puedan ver todo lo que pueden disfrutar.

Esta vez, la icónica puerta amarilla de la heladera de Hellmann’s se abre para recibir al público y a creadores de contenido. Evolucionando su exitoso formato de YouTube “Historias de Heladera” que alcanzó el millón de suscriptores, este año la marca redobla la apuesta e invita a sus seguidores a vivir, crear y contar su propia historia de heladera.

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