La nueva campaña institucional de la marca apuesta por una narrativa emocional y cercana a la cultura pop para celebrar esos pequeños momentos cotidianos donde un simple antojo puede convertirse en una sonrisa.
La agencia independiente Archer Troy presenta su nueva campaña para Sopas Maruchan, bajo el concepto “La sonrisa de mi antojo”.
Existen muchas razones para sonreír, muchos tipos de sonrisas y momentos que les dan significado a nuestra vida: estar con amigos, aprobar ese examen que parecía imposible o hacer match con la persona que te gusta. Para cada uno de esos momentos, existe una Sopa Maruchan.
“Sonrisas Maruchan Parte I” es el primero de tres films que integran esta nueva campaña: una trilogía de sabor creada para que todo México la disfrute durante 2026 y 2027.
Se trata de una nueva campaña institucional para la marca internacional, creada por la agencia mexicana independiente Archer Troy. Una iniciativa que celebra esos pequeños instantes de felicidad cotidiana que se transforman en sonrisas gracias al sabor que solo una marca profundamente inmersa en la cultura popular mexicana puede provocar.
Bajo esta premisa nace “La sonrisa de mi antojo”, una campaña integrada diseñada para apoderarse de las redes sociales y medios tradicionales. Esta producción no solo busca destacar la practicidad del producto, sino consolidar el lugar que Maruchan ocupa en la cultura pop de las nuevas generaciones.
Para los brand lovers, especialmente la Gen Z y los millennials, Maruchan es mucho más que un producto: es un ícono y un recurso práctico e irremplazable. La campaña explora ese ciclo de felicidad que comienza desde el primer pensamiento: cuando se te antoja, cuando la pruebas y, finalmente, cuando sonríes de placer. Simplemente, no puedes evitar sentir esa satisfacción que te alegra el día.
Maruchan, más que un antojo, es un lenguaje cultural. La campaña se despliega con una estética vibrante y recursos narrativos ágiles, alineados al estilo de vida de quienes buscan opciones ricas, divertidas y, sobre todo, rápidas. Con presencia en plataformas digitales, “La sonrisa de mi antojo” demuestra que, en un mundo que no se detiene, siempre hay espacio para disfrutar y sonreír.
Porque al final, para cada antojo existe una Maruchan y, para cada Maruchan, siempre habrá una sonrisa.
La casa productora Oriental Films fue responsable de la producción audiovisual.
Ficha Técnica
Marca: Sopas Maruchan
Agencia Creativa: Archer Troy
Casa Productora: Oriental Films
Agencia
Presidente y CCO: Mike Arciniega
COO: Adriana Campos
Vicepresidente Creativo: Carlos Oxte
Director Creativo: Leo Sánchez
Director de Arte: Roberto Guzmán
Head de Cuentas: Alejandra Escamilla
Head de Estrategia: Belén Cerón
Director de Cuenta: Pedro Ponce
Directora de Comunicación y PR: Andrea Ramírez
Productor de Agencia: Julio Ramírez
Productora
Director: Santa
Productor: Mauri Clavijo
Directora de Producción: Paola Ortega
DOP: Guille Vázquez
Directora Ejecutiva: Carolina Moreno
Director de Postproducción: Pedro Aragón
Coordinadora de Postproducción: Astrid Armengol