Hay mensajes que en un estadio pasan desapercibidos. Y otros que consiguen que más de 22 mil personas se queden en silencio.
La agencia creativa Almacén continúa consolidando su huella en el mercado ibérico y esta vez lo hace de la mano de una acción de alto impacto emocional y disruptivo: “Niños abandonados”. Sucedió en los Campos de Sport de El Sardinero, durante la previa del encuentro entre el Real Racing Club y la SD Huesca. Se ejecutó un hackeo de la megafonía y lo que comenzó sonando como el anuncio habitual de un niño perdido terminó convirtiéndose en una llamada de atención colectiva sobre la exclusión y la desprotección infantil.
“Buscamos al hermano mayor de Lucas”. “Buscamos a quien le pregunte a Juli cómo le ha ido el día”.
La idea creativa, que partió de un elemento tan cotidiano y funcional en cualquier estadio como lo es la megafonía, dejó a todos sorprendidos, emocionados y reflexivos. Con esta campaña, Almacén, junto al Real Racing Club de Santander y Proyecto Victoria, buscaron subvertir la expectativa del espectador, invitándolos a pensar en la importancia de la presencia de los adultos como referentes en la vida de niños, niñas y adolescentes.
“Para nosotros es un orgullo seguir dando la visibilidad que se merece a todo el esfuerzo que hace el Racing. Cuando un club o una marca tiene valores reales, encontrar ideas que merezcan ser contadas se vuelve mucho más sencillo” dijo Pedro Andragnes, Co – DGC de Almacén Barcelona. “Siempre que las ideas logren generar aunque sea un pequeño cambio en la gente, para nosotros es todo lo que podemos pedir. Son proyectos que realmente nos reconfortan”, sumó Emiliano Jabiu, Co – DGC de Almacén Barcelona.
“En el Racing creemos que un club también tiene la responsabilidad de utilizar su capacidad de movilización para visibilizar realidades que muchas veces pasan desapercibidas. ‘Niños abandonados’ nace desde esa convicción: transformar un momento cotidiano del estadio en una llamada de atención colectiva sobre la desprotección infantil. Nos enorgullece convertirnos en un altavoz social capaz de emocionar, generar reflexión y recordarnos que ningún niño debería crecer sintiéndose solo”, agregó Pablo Ruiz, Director de Marketing y Negocios del Real Racing Club.
La campaña utilizó el ambient media para intervenir uno de los códigos más reconocibles dentro de un estadio de fútbol: el protocolo de niños perdidos. Además de la acción en megafonía, “Niños abandonados” se desplegó en las pantallas del estadio, en los soportes del club y en las camisetas de calentamiento de los jugadores bajo un mismo mensaje: “Ante la exclusión social, acércate”. La iniciativa también fue amplificada desde las redes sociales del club, la Fundación y distintos perfiles vinculados al Racing, generando conversación y visibilidad alrededor de una problemática que normalmente sucede lejos de los focos.
Ficha Técnica
Agencia: Almacén Barcelona
Equipo Creativo: Emiliano Jabiu / Pedro Andragnes
Directora de Cuentas: Patricia Durán
CEO: Daniel Onorato
País: España
Categoría: RSC
Cliente
Cliente: Real Racing Club de Santander
Marketing: Pablo N. Ruiz
Jefe de Prensa: Enrique Palacio
Comunicación: Roberto González
Producción y Digital
Audiovisual: La Hormiga Comunicación / Javier Lerena
Digital: Natalia Helguera