La agencia desarrolló una estrategia pensada para un Mundial que ya no se vive únicamente durante los partidos, sino como una conversación permanente entre plataformas, creadores, reacciones y comunidades digitales.
El partido dura 90 minutos. El Mundial, en cambio, se vive las 24 horas. Empieza en la previa, explota en el vivo y continúa en análisis, clips, reacciones y repeticiones que circulan en plataformas digitales. Bajo esa lógica, draftLine AR estructuró la estrategia de presencia de Quilmes para la próxima Copa del Mundo, consolidando una alianza con YouTube como parte central del ecosistema.
Los datos reflejan este cambio de hábito: durante el Mundial 2022, la mayoría de las búsquedas relacionadas con el torneo en la región estuvieron vinculadas al consumo de contenido en plataformas de streaming. En la actualidad, el 80% de las visualizaciones en YouTube en Argentina corresponde a contenidos relacionados con fútbol y el 21% está vinculado a videos sobre Messi. Además, el 60% de los argentinos consume en YouTube contenido de creadores que analizan jugadores y partidos, evidenciando que la conversación futbolera hoy se construye en múltiples voces.
A partir de este insight, draftLine AR diseñó un modelo que entiende al Mundial como un flujo continuo de contenido. La estrategia contempla presencia en momentos clave del torneo y en el ecosistema digital, donde el 70% de los usuarios de la Generación Z declaró sentir una fuerte conexión con los creadores que amplifican esa experiencia.
“Las audiencias ya no esperan que empiece el fútbol para conectarse con el Mundial. La experiencia empieza mucho antes y es permanente, por eso las marcas deben integrarse a esa dinámica con consistencia y relevancia”, señaló Nicolás Prosen, Strategy Director de draftLine AR.
“El diferencial estuvo en pensar la planificación como una arquitectura cultural y no como una simple sumatoria de impactos. El desafío es acompañar la intensidad del torneo respetando el ritmo propio de cada plataforma y comunidad. La alianza con YouTube se inscribe en esa mirada estratégica: estar donde la atención sucede y donde el relato del Mundial se expande más allá de la pantalla tradicional”, reflexionó Chiara Guillemi, Gerente Medios Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes.