La iniciativa convirtió las espaldas de los asistentes al Cosquín Rock en un original medio publicitario, transformando la experiencia de marca.
Hellmann’s, y Ogilvy Argentina, en colaboración con Oruga Cine, irrumpieron en el festival de rock más grande de la Argentina, con “Tasty Backs”, la primera campaña en utilizar la espalda de la gente como medio publicitario, desafiando los límites de la creatividad en una experiencia inédita para los consumidores.
“El 50% de las fotos y videos que tenemos de los recitales son de la espalda de un desconocido y el otro 50, es el escenario. Con ‘Tasty Backs’ quisimos aprovechar ese espacio que nunca se había utilizado antes y proponer una experiencia en la que todos fueran beneficiados,” explicó Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur.
La dinámica fue simple: invitamos a los asistentes más altos a ser ‘espaldas’ de Hellmann’s, luciendo una remera con un diseño publicitario de la marca, a cambio de sabor. A su vez, los asistentes más bajitos, que a menudo se sienten ‘tapados’, también recibían su recompensa por compartir contenido. De esta forma, logramos conectar a la marca con el público generando participación y un ambiente de diversión.
“Tuvimos una gran repercusión. La gente se enganchó enseguida con la propuesta. Logramos que los chicos aceptaran el desafío de poner en sus “espaldas” una publicidad de Hellmann’s y ser referentes de la marca ante miles de personas. La campaña no solo estableció un nuevo medio de comunicación con el público, sino que también quisimos que enriqueciera la experiencia del recital para todos los asistentes, y eso se vivió en el campo”, agregó Renzo Tapia, Director Creativo de Ogilvy Argentina.
“En Hellmann’s venimos impulsando hace más de dos años una transformación profunda en la forma en que nos comunicamos: dejamos de ser solo una marca que habla de producto para convertirnos en una marca que se mete en la cultura. Estar en Cosquín Rock con una idea que rompe los formatos tradicionales, como usar “las espaldas” como un medio más, refleja exactamente eso: animarnos a ir más allá de los límites y conectar con la gente desde lugares inesperados. Es el resultado de una estrategia consistente que combina comunicación e innovación para construir una marca cada vez más relevante para los argentinos” dijo Cecilia Peña, Condiments Marketing Manager Argentina Unilever.
Ficha Técnica
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Campaña: Tasty Backs
Responsables por parte del cliente
Commercial Lead Foods Argentina: Hernán Sperber
Condiments Marketing Manager Argentina: Cecilia Peña
Brand Manager Hellmann’s Argentina: Josefina Iuvaro
Brand Coordinator Hellmann’s Argentina: Micaela Stapaj
Content Lead Foods Argentina: Stefania Rodríguez
Influencer & Sponsorships Lead Foods Argentina: Martina Rimoldi
Media Lead Foods Argentina: Sofía Gianoglio
Responsables por parte de la agencia
Agencia: Ogilvy Argentina
CEO Latina Sur: Constanza Archain
CCO Latina Sur: María Luján Donaire
Directores Creativos: Charlie Meza / Renzo Tapia
Director de Arte: Tomás Presa
Redactora: Juana Melón
Directora de Grupo de Cuentas: Rosario Molins
Ejecutivo de Cuentas: Matías Harriague
Head of Production Latina Sur: Gastón Sueiro
Producción de Agencia: Juan Sulzberger
Head of Social / IA: Federico Arballo
Creative Excellence Director Latam: Lola Manzur
Chief Communications Officer Latam: Marina Piacentini
CSO Latina Sur: Carolina Bruzzone
Strategist: Salomé de la Fuente
Digital Strategist: Florencia Zino
CCO Latina: Keka Morelle
CSO Latina: Thais Frazao
Responsables por parte de la productora
Compañía Productora: Oruga Cine
Director: Federico Russo
Productor Ejecutivo: Rodrigo Pedemonte
Productor: Lucas Cosentino
CEO Productora: Javier Nir / Ioni Borisonik
Postproductora: Natalia Córdoba / Sebastián Reibel
Edición: Mauro Carpinacci
Color: Oruga Cine
Diseño de Sonido: Oruga Cine
Productora de Música: CCCI