La agencia independiente se impone frente a competidores internacionales en un pitch estratégico de alto nivel y suma a su portafolio una marca global que llega a México con el desafío de construir diferenciación en una de las categorías más exigentes del mercado.
La agencia independiente Mayúscula fue seleccionada por XPENG, marca global de tecnología y automóviles de origen chino, para liderar su estrategia de marketing en México. Tras un proceso de pitch en el que compitieron con agencias internacionales, la agencia fue la ganadora.
La asignación representa un paso relevante para la agencia mexicana, que consolida su capacidad de competir en proyectos de alto nivel estratégico frente a estructuras globales. Más allá de la escala, el proceso evaluó la capacidad de entender la categoría, definir un territorio claro y ejecutar con consistencia.
“Nos da mucho orgullo haber ganado este proceso frente a agencias globales. Como agencia independiente, demostramos que tenemos la capacidad estratégica, creativa y operativa para competir con cualquiera y ser socios de marcas a nivel nacional e internacional”, menciona Rafael “Papaya” Martínez, CCO y cofundador de Mayúscula.
XPENG llega al mercado mexicano en un contexto altamente competitivo dentro del sector automotriz, particularmente en el segmento premium, tecnológico y 100% eléctrico. En este entorno, el principal reto no era sólo visibilidad, sino diferenciación estratégica.
Desde Mayúscula, el enfoque partió de reconocer que la marca no compite en el mismo terreno que otras de su origen, sino que se posiciona como una propuesta de tecnología avanzada con un componente de lujo, lo que exige una construcción de marca distinta.
A su vez, Ricardo Escamilla, cofundador y CEO de Mayúscula, dice: “XPENG es una marca tecnológicamente superior dentro de su categoría, con un nivel de sofisticación que la coloca en un nuevo terreno, y es ahí donde radica su verdadera oportunidad de posicionamiento”.
Uno de los factores determinantes en la decisión fue la estructura integral de la agencia, que combina: estrategia, creatividad, contenido, desarrollo digital, experiencias y activaciones in-house, permitiendo desarrollar soluciones más allá de campañas aisladas.
Con este proyecto, la agencia refuerza su posicionamiento como un socio capaz de integrar idea, ejecución y negocio, acompañando a marcas globales en mercados complejos.