Desarrollada por Zurda Agency para La Nación, la campaña parte de una premisa simple: en un ecosistema saturado de voces, opiniones y contenidos que circulan como si todo tuviera el mismo peso, la diferencia no está solo en lo que se dice, sino también en la fuente, el contexto y la credibilidad de quien lo dice.
Nunca fue tan fácil hablar. Nunca fue tan difícil informar. En un contexto donde los mensajes circulan a una velocidad inédita y cualquier voz puede instalar una idea, La Nación y Zurda Agency presentan “Quien lo dice importa”, una campaña que pone en evidencia una tensión cada vez más urgente: quien lo dice importa.
La propuesta parte de una observación incómoda: hoy convivimos con un ecosistema donde todo parece información, pero no todo lo es. Porque cuando cualquiera puede opinar, amplificar o incluso fabricar contenido, la diferencia ya no está solo en lo que se dice, sino en quién lo dice.
“En un mundo donde abunda la opinión y la información, el contexto y la historia de quien habla modifican drásticamente el significado de lo que se dice. Por eso, no solo importa quién lo dice, sino también quién analiza, contextualiza e informa”, afirman Micaela Galizia y Diego Gueler Montero de Zurda Agency.
A partir de esa premisa, la campaña construye una serie de piezas que contrastan frases idénticas en boca de diferentes personas, evidenciando cómo el peso, la interpretación y el impacto de esas palabras cambian radicalmente. Porque no es lo mismo una opinión que un dato. No es lo mismo una voz que una fuente.
“En esta campaña lo que buscamos transmitir, de una manera simple, actual y con impacto, es que el valor de la verdad en la era de la inteligencia artificial tiene un rol más importante que nunca”, afirma Martina Fielder, Gerente de Marketing B2B de La Nación.
“El desafío fue reflejar el equilibrio editorial de La Nación a través de voces relevantes, con distintas miradas políticas y roles, tanto locales como internacionales. Porque, cuando todo parece información, estamos convencidos de que la diferencia la hace la fuente”, agrega Damián Bertagni, Jefe de Diseño y Publicidad.
En ese escenario, La Nación reafirma su lugar como referencia del periodismo de calidad, no solo por lo que dice, sino por cómo y desde dónde lo dice.
La campaña se despliega en un ecosistema integral que combina vía pública, contenidos audiovisuales, redes sociales y plataformas propias del medio, con presencia en puntos estratégicos del país y piezas diseñadas para amplificar el debate tanto en la calle como en el entorno digital.
Porque en tiempos donde cualquiera puede decir cualquier cosa, informar vuelve a ser un acto de valor.
Ficha Técnica
CEO & Founder: Denise Orman
CCO & Founder: Diego Gueler Montero
Executive Creative Director: Darío Ventura
Executive Creative and Strategy Director: Joy Giangualano
Creative Directors: Ignacio Allami / Federico Silva
Copywriter & Art Director: Gonzalo Medina Lara / Agustina Rodríguez
Business Director: Micaela Galizia
Project Manager: Santiago Rascón
Head of Production & Content: Lucila Peydro
Coordinadora de Producción: Sol De Martini
Content & Data Strategist: Sofía Nicola
Brand Strategist: Giuliana Fernández
Data & Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster
Production Company: Zurda Studio
Dirección y Edición: Florencia Giardino
Graphic Designer: Andrea Gallardo
Motion Graphic & Animation: Adrián Puig
Sound & Music: Índigo Music Design
Retoque Fotográfico: Martín Ledesma
Responsables por parte del cliente: Martina Fielder / Damián Bertagni / Agustina Toscani