Ramiro Nández, director de usuarios para Mercado Pago México, compartió la estrategia conjunta con Visa para impulsar la digitalización de pagos en el país, apalancada por la campaña con Carlos Vela y el contexto del Mundial de la FIFA 2026 como catalizador de crecimiento y adopción.
La digitalización financiera avanza con rapidez, por ello Mercado Pago busca capitalizar uno de los momentos más relevantes para el consumo en México: el Mundial de la FIFA 2026. Ramiro Nández, director de usuarios para la compañía en el país, se refirió a cómo están impulsando la digitalización de los pagos en México y también a la campaña que tiene a Carlos Vela como embajador.
La iniciativa se articula a partir de una mecánica clara: los usuarios que utilicen su tarjeta Mercado Pago Visa en compras superiores a 200 pesos podrán participar para ganar experiencias vinculadas al torneo, incluyendo boletos y hospitalities. Más allá de la promoción, Nández subraya que el objetivo es construir hábitos financieros de cara al evento: incentivar el uso recurrente de pagos digitales antes de que el Mundial detone una mayor actividad económica.
La elección de Carlos Vela como embajador responde a un insight que combina atributos aspiracionales y afinidad con los valores de la marca. “En Carlos vemos un jugador que fue un competitivo nato, que apuntó por la más alta excelencia, pero también que fue una persona rigurosa, cuidadosa”, señaló Nández. A esto se suma su perfil como emprendedor tras su carrera futbolística, una dimensión que Mercado Pago busca acompañar: “Nos emociona muchísimo apoyarlo como emprendedor también”.
La afinidad, según el directivo, no es casual. “Compartimos propósitos alrededor de lo que es tener cierta estrategia financiera, de ser cuidadoso con las finanzas de uno, pero también con competir, con querer ganar”, explicó. Esta convergencia convierte a Vela en un aliado estratégico para comunicar una propuesta de valor que va más allá de una campaña puntual, ya que su rol como embajador se extenderá durante todo el año.
Con respecto al crecimiento de Mercado Pago, Nández afirmó: “Hemos crecido al doble de lo que creció el mercado de tarjetas en México”, destacando la indudable adopción digital de los usuarios. En este escenario, el Mundial 2026 es un punto de inflexión: “Creemos que esta Copa del Mundo va a ser un momento bisagra”.
El potencial no es menor. De acuerdo con datos de Visa, en otros países anfitriones el gasto ha aumentado hasta un 30% respecto a niveles habituales. Para Mercado Pago, esto abre oportunidades tanto en el frente turístico como en el doméstico. “Va a haber una oportunidad enorme de apoyar a turistas que vienen a México… pero también a mexicanos que van a estar pasándose dentro de la República”, explicó.
El enfoque está en la seguridad y la conveniencia: pagos sin contacto, menor dependencia del efectivo y una experiencia financiera más fluida. Sin embargo, Nández enfatiza que la propuesta no se limita al contexto del Mundial. “Tenemos toda una propuesta de valor con meses sin intereses, descuentos, cashbacks… trasladándole mucho del valor al usuario final”, señaló, en referencia a los beneficios cotidianos que buscan fidelizar a la base de usuarios.
Esa base, de hecho, es uno de los principales activos de la compañía. “Mercado Pago es la aplicación financiera más descargada de forma consecutiva los últimos 13 meses, más que cualquier banco tradicional”, apuntó. Además, aseguró que ya se posicionan como “la institución financiera número dos en términos de usuarios”, solo por detrás del principal banco del país.
Con este punto de partida, la campaña con Vela funciona como un amplificador de marca en un entorno altamente competitivo y saturado de mensajes. “Creemos que traer una campaña de esta relevancia con una figura como Carlos Vela nos potencia aún más y nos va a ayudar a sobresalir”, agregó.
Finalmente, el directivo dejó claro que todas las acciones responden a un objetivo central: el usuario. “Queremos que se enteren de estas promociones, queremos que puedan utilizar Mercado Pago y, si no nos han probado aún, que se animen a hacerlo”, concluyó.