En colaboración con Zurda México y Conciergency, Grupo Lala construyó una plataforma creativa integral que combina narrativa, identidad visual y diseño de producto para insertarse en uno de los territorios culturales más potentes del país: la cuenta regresiva hacia el Mundial.
Hay momentos que detienen el tiempo. Que atraviesan generaciones. Que se viven en la calle, en la oficina y, sobre todo, en casa. La llegada de un Mundial es uno de ellos. Y este tiene un factor único: es el tercero que se juega en México, convirtiendo al país en el que más veces ha sido anfitrión en la historia de la FIFA.
En ese contexto, Grupo Lala —patrocinador oficial de la Selección Mexicana— junto a sus partners creativos Zurda México y Conciergency presentan “Golalazo”, una campaña integral que celebra el espíritu mundialista y pone en el centro a la afición mexicana, una de las más grandes y apasionadas del mundo.
“Golalazo es nuestra manera de decir que cada celebración, cada reunión y cada emoción también se nutre. “‘Así se nutre México’ está pensada para acompañar a México en su camino hacia el Mundial y celebrar algo que para nosotros es esencial: nutrir la pasión de todo un país y convertir una expresión cultural, en parte del lenguaje del aficionado asociada a Lala”, afirmó Claudia Reyes, Directora de Marketing Masterbrand Leches, Grupo Lala.
La campaña inicia con un spot que retrata cómo la pasión por el fútbol se filtra en cada rincón del hogar mexicano. La pieza está acompañada por un tema único, en el que la compañía capitaliza una balada icónica para México: “Así Se siente México” y lo convierte en “Así se Nutre México” interpretada por Los Ángeles Azules en una cumbia para Lala, una colaboración que amplifica el tono emocional de la campaña y conecta desde la música con distintas generaciones de aficionados.
La estrategia creativa, el concepto integral y el desarrollo del ecosistema de campaña fueron trabajados en conjunto por el equipo de Marketing de Lala, Zurda México y Conciergency, en un modelo de colaboración creativa donde ambas agencias, en conjunto con la marca, operaron como un mismo equipo. Desde la construcción del territorio conceptual hasta la definición del sistema visual y su despliegue en todos los puntos de contacto, la campaña fue concebida como una plataforma cultural capaz de amplificar el alcance de las marcas del grupo y conectar con millones de mexicanos en un año clave.
“Trabajar los mundiales es lo más lindo que le puede pasar a cualquier creativa o creativo y si es para una empresa con un sentimiento nacional como lo es Lala para México es mucho más apasionante”, dice Diego Gueler Montero, Founder y CCO de Zurda México.
Como parte del despliegue, las marcas de Grupo Lala lanzan ediciones limitadas de sus productos con diseños especiales que celebran la identidad y la pasión mexicana. Packs que se transforman en piezas de colección, llevando el espíritu mundialista directamente a la mesa.
En coherencia con la plataforma creativa desarrollada en conjunto, el sistema de packaging fue pensado como una extensión natural del concepto. Conciergency lideró el desarrollo del lenguaje visual aplicado a los packs, trabajando en sinergia con Zurda México para garantizar consistencia narrativa, potencia gráfica y relevancia cultural en cada detalle. Cada pieza fue concebida como un soporte activo de la historia que la campaña propone, consolidando al punto de venta como un escenario más donde se vive el Mundial.
“Nos preguntamos cómo llevar la pasión de un país a un pack de leche. Entendimos que en México el fútbol es identidad y memoria compartida, y nos inspiramos en las camisetas que marcaron generaciones para crear doce diseños. Al alinearlos en verde, blanco y rojo, la bandera apareció sola. Más que envases, construimos un símbolo de orgullo y pertenencia”, sostiene Valentina Zucchiatti, CCO de Conciergency.
“Golalazo” no habla solo de goles. Habla de rituales compartidos, de generaciones alentando juntas, de la emoción que se hereda y se multiplica. Y en ese universo, Lala asume un rol claro: nutrir esa pasión. Estar presente en cada mesa, en cada encuentro, en cada celebración.
Con una apuesta de gran escala, un despliegue multiplataforma y un sistema de identidad que también vive en el packaging, “Golalazo” marca el inicio del camino de Grupo Lala hacia el Mundial, consolidando su presencia como marca que no solo acompaña a las familias mexicanas, sino que forma parte de sus momentos más significativos.
Ficha Técnica
Anunciante: LALA
Pieza: GOLALAZO: ASÍ SE NUTRE MÉXICO
Agencias: Conciergency / Zurda México
CEO & Founder Zurda Agency: Denise Orman
CCO & Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero
Creative Directors Zurda Agency: Ivana Paricollo / Lucas Frigerio
Head of Production Zurda Agency: Lucila Peydro
Producer Zurda Agency: Victoria Chamorro
Managing Director Zurda México: Romina Levi
Group Business Director Zurda Agency: Ana Bianchini
Business Manager Zurda Agency: Mariana Giordano
Head of Strategy Zurda Agency: Joy Giangualano
Digital & Comms Strategy Zurda Agency: Pilar Rodriguez Peretti
Data & Consumer Insight Specialist Zurda Agency: Constanza Szuster
CCO & Head of Design Conciergency: Valentina Zuchiatti
CCO & Creative Director Conciergency: Laura Yanguas
Head of Client Conciergency: Soledad Mansilla
Creative Director & Lead Designer Conciergency: Tomás Valdez
Design Coordinator Conciergency: Luciana Marega
Sr. Graphic Designer Conciergency: Ludmila Zurdo
Responsables por el anunciante: Claudia Reyes / Andrea Zavala / Angélica Cortina / Arturo Duarte Bravo / Paulina Rosaslanda / Monica Silva / Javier Sanchez / Nadia Acatitla / Angeles Villar
Productora: Central Films
Director: Rodrigo García
Director 2: Daniel Casas
DP: Kenji Katori / Jordi Planell
DP 2: Bruno Gaeta
EP: Alyna Lopezguazo / Mau Francini
AD: Raúl Senties
AD2: Mariana Escalante
Productor en Línea: Gerardo Gutiérrez
Production Design: Manolo González
Vestuario: Viviana López
Domino Photo + Images: Diego Velazco / Santago Epstein
Postproducción
Editor: Leonel Perez
Post Productor: Leonel Perez
Audio: Bravo Audio
Coordinación de Postproducción: Patricia Guerra
Color: Urbano
Online: Alberto Vargas
VFX: Luis Montemayor / Carlos Mendez / Armando Ortiz