La inversión publicitaria en medios en Argentina alcanzó los $1,69 billones ($1.696.545 millones de pesos) durante 2025, según el informe elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
Esta cifra representa una variación interanual del 74% en pesos frente a los $974.085 millones registrados en 2024. El desempeño del mercado se dio en un contexto macroeconómico marcado por una desaceleración de la inflación respecto de los niveles de años anteriores. Sin embargo, 2025 continuó siendo un año inflacionario y con retracción del consumo
Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos (medida en segundos de pauta en televisión y radio, páginas en medios gráficos y cantidad de avisos o inserciones) no se observan incrementos en los niveles de actividad publicitaria respecto de 2024. Por el contrario, el promedio ponderado de los distintos sistemas muestra una disminución del 8% en volúmenes físicos y del 6% en cantidad de avisos, lo que refleja principalmente la evolución de las tarifas de los espacios publicitarios durante el período.
La distribución de la inversión en los sistemas de medios -el media mix- mantuvo durante 2025 la estructura del ecosistema publicitario argentino, con un peso creciente de los entornos digitales y la consolidación de nuevas plataformas de distribución de contenidos.
En este contexto, Digital representó el 46,6% del share total, seguido por Televisión con el 32,8%, Vía Pública con el 12,9%, Radio con el 6,4%, Gráfica con el 0,6% y Cine con el 0,7%. Dentro de los medios digitales, la inversión estimada totalizó $790.290 millones en 2025. En la distribución por especialidades, los shares fueron: Social Media 34%, Display 32%, Programática 19% y Search 15%.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) elabora el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina y constituye una fuente de referencia para el análisis del mercado. Las agencias que integran la cámara gestionan aproximadamente el 58% de la inversión publicitaria del país, lo que permite contar con una base representativa para el seguimiento de tendencias y evolución de la actividad.
CAAM está integrada por las agencias de medios Anunciar, Arena, Carat, DentsuX, EssenceMediacom, Havas, Havas Plus, Ignis, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, OSA, PHD, Quiroga, Spark, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith y Zetabé, pertenecientes a grupos nacionales e internacionales.
La próxima actualización del Reporte de Inversión Publicitaria de CAAM incluirá los resultados correspondientes al primer semestre de 2026 y será presentada al mercado en julio de 2026.