En un año de alta intensidad deportiva, Alix Mahieux, directora de marketing para Mastercard México, detalla la estrategia con la que la marca capitaliza su patrocinio de la UEFA Champions League para transformar el uso de la tarjeta en acceso tangible a experiencias y beneficios “priceless”, incluida la llegada histórica del trofeo a territorio mexicano.
“Estamos lanzando una campaña donde Master te da acceso a un mundo de beneficios y experiencias priceless”, explica Alix Mahieux, directora de marketing para MasterCard México, al detallar el motivo que convoca a la marca en este momento clave del calendario deportivo. La iniciativa gira alrededor de las pasiones que la compañía tiene identificadas como más relevantes para las personas; entre ellas, el deporte y, dentro de éste, el fútbol.
Como patrocinador global de la UEFA Champions League, MasterCard busca activar su sponsorship en el contexto del fútbol de este año con un hito sin precedentes: por primera vez, el trofeo del torneo —“La Orejona”— llega a México. “Estamos muy orgullosos porque también podemos ofrecer a nuestros tarjetahabientes poder vivir realmente una experiencia priceless conociendo ese trofeo que no todo el mundo tiene facilidad de acceder a eso todos los días”, subraya Mahieux.
La activación se realizará en la plaza Oasis Coyoacán, en un horario de 11 de la mañana a 9 de la noche, donde los asistentes podrán acercarse y tomarse una fotografía con el trofeo. El acceso estará vinculado al uso de la tarjeta.
Tras su paso por México, el trofeo continuará su gira internacional rumbo a Budapest, donde será levantado el 30 de mayo en la final.
Para la ejecutiva, se trata de un patrocinio estratégico en un año especialmente relevante en términos deportivos. Más allá de la coyuntura, lo define como un tema de “orgullo” y de “cultura”, elementos que amplifican la oportunidad de conexión con los tarjetahabientes alrededor del fútbol.
La campaña no se limita a la exhibición del trofeo. Está acompañada de una mecánica que convierte el uso cotidiano de la tarjeta en una llave de acceso a recompensas aspiracionales. “Lo importante en nuestra campaña es que estamos mostrando cómo por usar tu tarjeta tienes acceso a muchos beneficios y experiencias”, detalla Mahieux. A través de su uso, los consumidores podrán ganar boletos y un viaje doble a la final en Budapest el 30 de mayo, así como playeras y balones del torneo.
En términos de relevancia e innovación, Mahieux reconoce que podría parecer sencillo conectar en un país con tanta afición al fútbol, pero enfatiza la necesidad de generar constantemente nuevas noticias alrededor del patrocinio. “Es la primera vez que lo logramos traer, creo que eso es una forma de innovar alrededor de nuestro patrocinio”, apunta sobre la llegada del trofeo a México.
El dato respalda la apuesta: aunque se trata de un torneo europeo, México es el cuarto país con mayor afición fuera de Europa. Ese contexto convierte a la UEFA Champions League en una plataforma culturalmente relevante para el mercado local. “Poder constantemente traer noticias alrededor de esto nos permite mantenernos relevantes en este contexto”, afirma.
Con una temporada que abarca la mayor parte del año y una base de fans sólida en el país, MasterCard integra patrocinio, experiencia y transaccionalidad en una misma ecuación. El mensaje es claro: la tarjeta no sólo es un medio de pago, sino un habilitador de acceso a nuevas experiencias.