Estrenada durante el medio tiempo del Super Bowl, la campaña protagonizada por el famoso piloto construye una historia donde la velocidad funciona como concepto, metáfora y valor compartido: miles de productos con entrega en solo 60 minutos.
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl, el evento mediático más grande del mundo, con transmisión en las dos televisoras más importantes de México.
La idea parte del valor que podía aportar uno de los mejores pilotos de Fórmula 1 del mundo y de integrarlo desde el concepto, alejándose de un patrocinio tradicional.
La iniciativa revela que, fuera de las pistas, Checo estuvo trabajando en algo que hoy se traduce en una nueva promesa para los usuarios: miles y miles de nuevos productos con entrega en solo 60 minutos. Un desafío complejo, con una gran ingeniería detrás, que la creatividad se encarga de traducir en una historia clara y relevante para las personas.
“Queríamos que la inclusión de Checo en la campaña no fuera solo un rostro, sino algo orgánico, que tuviera sentido. Y creemos que lo logramos”, expresó Chaz Torres, Director General Creativo y socio de Almacén México. Así nace una historia que muestra a Checo involucrado, desde lo conceptual, con ingenieros, médicos, repartidores y desarrolladores, como metáfora del esfuerzo colectivo necesario para cumplir una promesa tan ambiciosa.
La ejecución audiovisual estuvo a cargo de Roommate, con el director español Uri Segarra, quien viajó desde Barcelona para liderar la realización, logrando un tratamiento visual preciso y contenido, alineado con el tono de la idea y con una narrativa donde la velocidad se entiende más como concepto que como espectáculo. “Esta primera campaña para Farmacias del Ahorro, con el protagonismo de Checo, nos permitió presentar el nuevo catálogo digital de una manera única y memorable”, comentó Dani Onorato, socio fundador de Almacén.
El estreno durante el medio tiempo del Super Bowl ubicó esta propuesta en uno de los espacios de mayor relevancia cultural a nivel global. “El proyecto nos deja muy emocionados por los resultados finales y por la oportunidad de colaborar con una compañía mexicana de ese nivel, así como con uno de los pilotos y personajes más queridos del país”, afirmó Juanchi Torre Hütt, Socio de Almacén México.
El resultado es una campaña que resignifica el mensaje histórico de la marca y le da una nueva lectura desde la creatividad: “Te queremos bien” también significa llegar a tiempo cuando el usuario lo necesita.
“Con esta campaña mostramos que, al igual que en la Fórmula 1, detrás de cada entrega en 60 minutos hay un equipo de expertos y una logística de precisión trabajando para cumplir nuestra promesa: Te queremos bien, y ahora, te queremos bien a tiempo con miles de nuevos productos exclusivos en línea”, concluyó Claudia Ramírez, de Farmacias del Ahorro.
Ficha Técnica
Cliente: Farmacias del Ahorro
Director General Creativo: Chaz Torres Jerez
CEO: Juanchi Torre Hütt, Daniel Onorato
Directores Generales Creativos Argentina: Damián Palópoli, Santiago Ledesma
Director de Arte: Alejandro Alonso, Valentina Leiva, Pedro González, Sofia Fernández
Redactora: Alexandra Mercado, Milagros Fuenzalida, Gustavo Botte
Ejecutivo de Cuentas: Fran Fernández
Producción de Agencia: Marcelo Soruco, Guillermo Ferraro
Responsable de Cliente: Claudia Ramirez, Ana Karina Arredondo
Productora: Roommate
Director: Uri Segarra
Director de Fotografía: Miguel Bunster
Productor Ejecutivo: Diego Schapira, Pablo Martiñá, Omar Barbosa
Productora en Línea: Gabriela Ferrer