Con este lanzamiento, las marcas podrán identificar creativos de alto rendimiento, optimizar su inversión y maximizar la efectividad de sus campañas en TikTok. Además, DoubleVerify se convierte en la primera empresa en recibir la certificación TikTok Marketing Partner para insights de atención a nivel de impresión.
DoubleVerify, la plataforma de software líder para verificar la calidad de los medios, optimizar el desempeño publicitario y comprobar resultados de campaña, anunció hoy la expansión de su producto DV Authentic Attention® a TikTok. Este lanzamiento marca la primera oferta acreditada como TikTok Marketing Partner para medición de atención que integra señales directas a nivel de impresión para medir la atención dentro de la plataforma.
“No hay duda de que TikTok se ha convertido en un entorno de publicidad esencial para las marcas líderes. Comprender cómo interactúan los consumidores con esas marcas es fundamental para evaluar el éxito actual y futuro de las campañas”, señaló Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Al aprovechar nuestras capacidades propias de analítica impulsadas por IA y nuestra integración con TikTok, hemos ampliado DV Authentic Attention en la plataforma, brindando a los anunciantes una nueva y poderosa forma de medir y optimizar el rendimiento, ayudándoles a identificar lo que realmente impulsa el engagement y los resultados, como nunca antes”.
Gracias a su sólida colaboración con TikTok, DV ahora ofrece insights granulares a nivel de impresión que revelan cómo la exposición al anuncio y la interacción de la audiencia se combinan para influir en la atención y el rendimiento en distintos ad sets, formatos, creativos y objetivos.
“En TikTok, estamos evolucionando constantemente nuestro ecosistema de medición para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones más informadas”, comentó Lorry Destainville, Global Head of Monetization Product Partnerships en TikTok. “DoubleVerify ha sido un socio confiable en el avance de la transparencia y la medición del rendimiento en video. Con esta expansión, brindamos a los anunciantes acceso a insights de atención a nivel de impresión, lo que les permite optimizar los creativos , las ubicaciones de los anuncios y las estrategias de inversión en TikTok”.
Con esta integración, los anunciantes podrán:
-
Mejorar el impacto creativo: Identificar la fatiga creativa y optimizar la efectividad de los anuncios utilizando el Attention Index, el Exposure Index —incluyendo métricas de Time In-View— y el Engagement Index.
-
Maximizar el rendimiento de la campaña: Redirigir la inversión hacia campañas, creativos y ubicaciones con mayor atención para mejorar la eficiencia e impacto de los medios.
-
Habilitar un benchmarking más inteligente: Comparar el desempeño entre campañas de TikTok, ad sets, formatos, verticales y regiones para orientar futuras estrategias creativas y de segmentación.
DV Authentic Attention es un componente clave de DV Media AdVantage Platform, que combina verificación de medios, optimización publicitaria y medición de resultados de campaña para maximizar el rendimiento de los medios y el retorno de la inversión publicitaria. Como parte de la verificación de medios, DV Authentic Attention ayuda a los anunciantes a entender qué tan efectivos son sus anuncios para capturar la atención y generar interacción, señales directamente correlacionadas con el rendimiento de las campañas.
Este lanzamiento se suma a la reciente incorporación de DV Authentic Attention en Snap, ampliando la cobertura de medición de atención de la compañía en las principales plataformas sociales y reforzando su misión de brindar a los anunciantes una visión integral y multicanal de la efectividad de los medios.