Con una trayectoria que combina la publicidad, el cine de autor y las plataformas de streaming, la mirada creativa de Hari Sama, fundador y director creativo de Catatonia, ha marcado generaciones enteras de proyectos. Como parte del concepto ADRIDE by Untold, Hari conversó con Coral Arnedo, General Manager de The Juju México, sobre la transformación de la industria, los nuevos modelos de colaboración y el futuro de Catatonia.
Durante la charla, Coral destaca la solidez de una carrera construida con constancia, reputación y un profundo conocimiento del mercado mexicano, en contraste con la llegada masiva de nuevas productoras y players internacionales. Hari reflexiona sobre cómo la industria ha pasado de los grandes rodajes en cine y las campañas tradicionales a un ecosistema fragmentado por formatos, plataformas y dispositivos. Lejos de verlo como una amenaza, lo asume como una evolución natural que ha impulsado a Catatonia a reinventarse y a expandir su operación hacia el desarrollo de cine, series y contenidos para plataformas, sin abandonar su esencia autoral.
Uno de los puntos más interesantes de la conversación gira en torno al talento y la colaboración. Hari explica cómo Catatonia ha puesto especial énfasis en desarrollar nuevas voces provenientes del cine y otros territorios creativos, integrándolas al mundo publicitario para enriquecerlo desde la narrativa, la estética y la autoría.
Casos como el de Laura Baumeister, cuya transición del cine a la publicidad ha sido reconocida en los principales festivales del mundo, ejemplifican este cruce virtuoso entre disciplinas. Para ambos, el futuro de la industria pasa por romper los silos entre agencias, creativos y productoras para construir ideas desde una verdadera co-creación.
Hacia el cierre, la conversación se proyecta al futuro con una visión clara: Catatonia busca consolidar la producción de series propias y seguir fortaleciendo su departamento de desarrollo creativo, con el objetivo de que cualquier proyecto (sea un comercial, una película o una serie) sea reconocible por su “mirada Catatonia”, una visión humanista, autoral y profundamente cinematográfica.
En un contexto donde las marcas buscan experiencias, contenidos orgánicos y formatos no tradicionales, Hari defiende una industria menos rígida, más colaborativa y, sobre todo, más fiel a la potencia de las ideas.