La campaña “Todos somos diferentes y está increíble”, desarrollada por Terán TBWA para Yoplait Kids, fue reconocida con un Effie de bronce en los Effie Awards México 2025, certamen que premia las ideas más efectivas del año.
El mensaje de Yoplait Kids se destacó entre las mejores campañas del año por su mirada inclusiva y emocional, celebrando la diversidad como un valor esencial desde la niñez. Para el equipo detrás del proyecto, el galardón representa mucho más que un reconocimiento publicitario: es una confirmación de que las marcas pueden inspirar cambios positivos en la sociedad.
“Es un honor haber ganado con una campaña que busca formar niños en un ambiente de respeto y amor”, afirmó Jeannette Elizondo, gerente de Yoplait Kids. “Queremos que crezcan celebrando lo que los hace únicos, y por eso el lema ‘Todos somos diferentes y está increíble’ refleja perfectamente nuestra intención”.
Desde Terán TBWA, el equipo creativo coincidió en que el diferencial de la campaña fue apostar por la emoción en lugar de los argumentos técnicos. “Mientras otros productos venden atributos funcionales, nosotros apostamos por lo emocional y eso fue lo que conectó con las mamás y los niños”, explicó Javi Martínez, grouper creativo de Terán TBWA.
El enfoque partió de una comprensión profunda del público objetivo. “Tenemos un target muy interesante: las mamás, y entender lo que les preocupa y motiva fue clave para construir un mensaje positivo y empático”, señaló Cynthia Anguiano, Grouper de cuentas en Terán TBWA.
La marca buscó crear un vínculo genuino entre padres e hijos, transmitiendo valores de respeto y aceptación, sin perder de vista la relevancia del producto.
La estrategia también se apoyó en una escucha constante del consumidor. “Trabajamos con pasión por el consumidor, y en este caso eso significa conectar tanto con los niños, que son quienes disfrutan el producto, como con las mamás, que buscan algo nutritivo y de calidad”, destacó Jeannette. “Lograr ese balance entre emoción, sabor y nutrición fue fundamental para que la campaña tuviera impacto”.
Más allá del reconocimiento, el equipo considera que el momento que atraviesa la industria mexicana es especialmente fértil para este tipo de mensajes. “Las marcas y agencias están apostando cada vez más a la creatividad y eso está abriendo una nueva etapa para reconectar con el consumidor”, sostuvo Javi.
En una edición de los Effie Awards México marcada por la búsqueda de ideas que “hacen ECO”, Yoplait Kids y Terán TBWA demostraron que la efectividad también puede medirse en empatía. Su mensaje, sencillo pero poderoso, resuena en un momento en el que celebrar las diferencias se ha vuelto más necesario que nunca.