El Head de Insights & Analytics Latam del ecosistema de publicidad de Samsung explica por qué Connected TV será el espacio ideal para conectar con las audiencias mexicanas durante la próxima Copa del Mundo.
El pasado 1 de octubre, el hotel Campo Real de la Ciudad de México fue el epicentro de la segunda edición del IAB Stage de NewFronts México, un evento que se consolida como el principal escaparate de tendencias, herramientas e innovaciones que definirán el rumbo de la publicidad digital en 2026. Organizado por IAB México, el evento reunió a más de 40 empresas anunciantes y agencias líderes del país norteamericano.
Entre las compañías participantes destacó Samsung Ads, que presentó su visión estratégica para 2026 con una conferencia titulada: “Fútbol en la gran pantalla — donde audiencia y atención juegan juntas”, a cargo de Ricardo de Almeida Prado Lopes, Head of Analytics & Insights para América Latina.
La presentación se centró en un tema que promete dominar la agenda publicitaria el próximo año: el Mundial de Fútbol 2026, que tendrá como una de sus sedes a México. A través de un estudio inédito, Samsung Ads compartió datos exclusivos sobre cómo consumen contenido deportivo los mexicanos en las Smart TVs Samsung, y qué tipo de audiencias están más involucradas con el evento.
“El 60% de los mexicanos cree que su selección puede llegar más lejos que el famoso ‘quinto partido’. Esto nos habla de una expectativa muy alta y una conexión emocional poderosa con el Mundial”, comentó Ricardo y agregó: “Este tipo de contexto genera un ambiente ideal para que las marcas se conecten con sus audiencias en un momento de alegría colectiva, atención máxima y consumo intensivo de medios”.
¿Por qué la CTV es la jugada ganadora?
El directivo explicó que, en comparación con la televisión lineal tradicional, la CTV ofrece ventajas clave para los anunciantes: costos más eficientes, segmentación avanzada, medición en tiempo real y una experiencia menos intrusiva para el usuario. “Hoy no cambiamos de canal, cambiamos de plataforma. Y cuando lo hacemos, lo hacemos desde la pantalla principal. Ahí es donde la CTV ofrece el espacio más premium de toda la televisión: es el primer contacto, el lugar de mayor atención”.
Además, Samsung Ads reveló que durante los partidos del Mundial, la audiencia no solo consume publicidad: también actúa en tiempo real. Según el estudio, muchos usuarios buscan productos, comentan los anuncios con amigos y, en varios casos, realizan compras mientras ven los partidos. “No solo recuerdan las marcas, las relacionan con emociones y momentos importantes. Si eres creativo y relevante, puedes dejar una huella muy fuerte en la mente del consumidor”, afirmó.
Mucho más que 90 minutos
Otro punto destacado fue el análisis del comportamiento previo y posterior al partido. El simple hecho de que haya un juego programado incrementa en un 41% la conexión de televisores a la plataforma o canal, según datos de Samsung. Este fenómeno abre oportunidades en múltiples momentos del journey del espectador: desde que se prepara para ver el partido, durante el encuentro, hasta después del pitazo final.
“Lo importante es entender que el Mundial no es solo fútbol, es un evento social, cultural y emocional que va mucho más allá del fanático tradicional. Incluso quienes no siguen el fútbol todo el año se conectan con el Mundial. Es un evento que trasciende la burbuja futbolera”, aseguró.
El Mundial 2026: una oportunidad irrepetible para las marcas
Con la Copa Mundial 2026 a la vuelta de la esquina, y con México como una de sus sedes, el mensaje de Samsung Ads no podría ser más claro: los anunciantes deben prepararse desde ahora para aprovechar el momento de mayor atención televisiva en la década.
Las Smart TVs se consolidan como el punto de encuentro entre emoción, entretenimiento y consumo. Y los datos, como los que ofrece Samsung Ads, son la herramienta clave para llegar con precisión y relevancia a las audiencias mexicanas.