La nueva campaña de Cerveza Modelo transformó un insight cultural -“¿estás en la luna?”- en un poderoso recordatorio: cuando estás en la luna el sabor de Modelo te aterriza al presente, para disfrutar lo especial.
La nueva campaña de Cerveza Modelo y Gut Mexico City se enfoca en miles de mexicanos que están atrapados “en la luna”, desconectados de lo que hace especial cada momento. Para rescatarlos, llega Cerveza Modelo, con el nuevo Concepto Creativo Integral (CCI), que convierte esta metáfora en una poderosa invitación a vivir el presente y disfrutar lo especial.
El video de campaña, bajo la idea “Modelo lo hace especial”, muestra cómo las personas se pierden en su rutina o en la desconexión, como si estuvieran físicamente en la luna, hasta que Cerveza Modelo aparece para aterrizarlos al presente. Con imágenes evocadoras y un tono premium, la narrativa convierte a la marca en esa ancla que transforma un momento cotidiano en especial.
Como comentó Agustín Osman, director creativo de GUT Mexico City, la campaña parte de un insight profundo: “En una era de distracciones constantes y multitasking, muchas veces las personas están en la luna, desconectadas de lo que hace especial a cada momento. Modelo toma esta metáfora cultural para transformarla en un recordatorio poderoso: cuando estás en la luna, necesitas un sabor especial que te traiga de vuelta para que disfrutes lo especial.”
Como parte de la propuesta, Modelo creó el Bar Modelo, un espacio diseñado para ayudar a todos los que por una u otra razón terminan “en la luna” a volver al presente y disfrutar de un momento especial. Con imágenes evocadoras y un tono premium, la pieza audiovisual invita, como una Cerveza Modelo, a reconocer lo especial de cada instante para realmente disfrutarlo.
“La distracción nos impide conectar con lo especial, incluso cuando lo tenemos justo enfrente. Modelo, con su sabor único, su botella inconfundible y su foil dorado, se convierte en esa ancla que nos reconecta con el presente para transformar cualquier momento cotidiano en especial”, señaló Mariana Cuellar, Directora de Marcas Premium en Grupo Modelo. de Grupo Modelo.
Cerveza Modelo ha experimentado un notable crecimiento del 34% en su valor de marca, alcanzando los 7,100 millones de dólares, según el ranking Brand Finance México 50 2025. Sin embargo, lo anterior también refleja la conexión auténtica de la marca del portafolio de Grupo Modelo con las personas que valoran los detalles, las tradiciones y la manera de hacer cada momento especial.
Desde su creación en 1925, se ha distinguido por marcar estándares en la categoría premium y por ofrecer una experiencia que va más allá de la bebida: representa el orgullo, la dedicación y la maestría cervecera mexicana. Este posicionamiento hoy se refuerza con un CCI que busca conectar con los consumidores a través de mensajes más frescos, cercanos y relevantes en plataformas digitales y otros puntos de contacto.
“Solo cuando te permites estar en el presente, lo especial pasa”, una filosofía que Cerveza Modelo materializa en cada detalle, desde su presentación hasta el disfrute de su sabor, reafirmando su compromiso de hacer que cada momento sea verdaderamente especial.
Con este nuevo posicionamiento, Modelo reafirma que su rol, más allá de ser una marca de cerveza premium, es ser una marca que transforma lo cotidiano en especial. Desde la silueta de su botella hasta su copa distintiva, Modelo mantiene su legado mientras evoluciona para inspirar a una generación que busca experiencias auténticas en medio de un mundo lleno de distracciones.
Ficha técnica:
Agencia: GUT Mexico City
Cliente: ABI l Modelo
Campaña: Modelo lo hace Especial
Territorio: México
Lanzamiento y vigencia: Septiembre 2025
Representantes por Cliente – Grupo Modelo
Marketing VP: Felipe Ambra
Premium Brands Director: Mariana Cuellar
Modelo Brand Manager: César Alcántara
Modelo Brand Lead: Rodrigo Torres
Modelo Specialist: Santiago Saúl Reyes
Consumer Insights Director: David Moromisato
Brand Insights Manager: Olimpia de Regules
GUT Mexico City
Founders: Gastón Bigio, Anselmo Ramos
CCO & Partner: Federico Russi
Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado
CSO: Samantha Hernández
ECD: Sebastian Regiani, Guido Donadio, José Mario Muñoz
Creative Director: Agustin Osman, Jorge Gomez Adrover
Associate Creative Director: Alejandra Torres, Daniela Martínez
Art Director: Hannia Rodríguez
Copywriter: Sebastián Amaya
Head of Business: Lucia Moreno
Business Director: Julieta De la Fuente
Account Supervisor: Estefanía Stadelmann
Strategy Director: Alejandra Margain
Head of Production: Paula Sánchez
Production Director: Gaby Olmedo
Producer Sr: Francis Peña
Representantes Casa Productora – PRIMO
Director: Luis Aguer
Director of Photography: Javier Juliá
Managing Partner: Jaime Vidal
Executive Producer: Valeria Ascencio
Editor: Sebastián Palacio
Post-production Coordinator: Sebastián López
Post-Production VFX: Reino