La campaña desarrollada por TERAN TBWA destaca el interés de BBVA por reconocer y exaltar la esencia mexicana.
BBVA México presenta su nueva campaña multicanal, un homenaje al entusiasmo y la resiliencia que caracterizan a los mexicanos. De la mano de TERAN TBWA, la campaña gira en torno al concepto “Cómo sí”, un rasgo cultural que los distingue y que representa la capacidad de encontrar siempre la manera de lograr lo que se proponen.
Enrique Cornish, CMO de BBVA México, señaló: “Queríamos celebrar nuestra idiosincrasia y las actitudes que nos enorgullecen como mexicanos: nuestras ganas, nuestra fortaleza”.
El desarrollo de la campaña partió del hallazgo estratégico de que la mayoría de las personas en México son optimistas y creen que, en general, las cosas saldrán bien. Este optimismo impulsa a actuar con pasión y confianza para seguir avanzando, y BBVA quiere acompañar y admirar ese espíritu.
Esta estrategia se materializa en un concepto de marca que integrará diferentes esfuerzos de comunicación. Al respecto, Rita Figueroa, MD por parte de TERAN TBWA, comentó: “BBVA tiene muchas iniciativas que benefician a la sociedad y están al alcance de muchos. Nuestro objetivo fue crear una plataforma que les diera mayor visibilidad y conectara con más personas”. Así, la plataforma se irá enriqueciendo con mensajes relevantes para distintas audiencias a lo largo del tiempo.
Bajo la dirección creativa de Joaquín Maldonado (Chief Creative Officer) y Pablo Cárdenas (Executive Creative Director), la campaña inicia con un manifesto audiovisual que retrata la diversidad de personas que, día a día, buscan el “Cómo sí” ante las situaciones que enfrentan.
También se produjeron versiones cortas para diversos medios, dirigidas por Damiana Acuña de la casa productora The Maestros. Las piezas gráficas, con un estilo documental, estuvieron a cargo del fotógrafo Daniel Ramos.
La plataforma se difundirá a nivel nacional en las próximas semanas a través de distintos medios.