La alianza entre ShowHeroes y Opella inaugura una nueva etapa en la publicidad en CTV en México, al incorporar métricas activas de atención que redefinen cómo se mide el impacto real de una campaña. El enfoque en engagement genuino y relevancia contextual elevó los resultados por encima de los estándares tradicionales.
ShowHeroes, líder global en soluciones sostenibles e innovadoras de video digital y CTV, anuncia una colaboración revolucionaria con Opella que dio lugar a la primera campaña con Attention Index para CTV en México, marcando un nuevo precedente con resultados excepcionales en términos de engagement y eficacia publicitaria.
El pasado mes de enero, esta campaña pionera se llevó a cabo en asociación con Opella, una destacada compañía global de cuidado de la salud para el consumidor y la tercera más grande del mundo en este sector, anteriormente conocida como Sanofi. Opella se especializa en el desarrollo, fabricación y comercialización de medicamentos de venta libre, vitaminas y productos de salud en más de 100 países a nivel mundial.
En un ecosistema digital cada vez más competitivo, donde captar la atención genuina del usuario es el verdadero reto, esta colaboración demostró cómo las estrategias centradas en la atención pueden superar los estándares de la industria.
Según un estudio realizado por ShowHeroes, la atención ha surgido como la métrica clave para medir la efectividad publicitaria, especialmente en el entorno de CTV. Los resultados más destacados de la campaña fueron más de 59 millones de segundos de atención activa y un sólido 17.8 APM (atención por cada mil impresiones), lo que valida que los espectadores no solo estuvieron expuestos a los anuncios, sino que participaron activamente con ellos.
Si bien métricas tradicionales como VTR (98%), viewability (99%), y participación en pantalla (100%) siguen siendo valiosas, la atención va un paso más allá: indica si el mensaje fue realmente visto, procesado y recordado. Esto la convierte en un indicador poderoso de impacto real, capaz de impulsar el recuerdo de marca, la conexión emocional y la intención de compra.
“Esta campaña marcó un punto de inflexión. Los insights de audiencia que obtuvimos nos permitieron optimizar la estrategia creativa y maximizar el impacto. Ver mejoras medibles en atención y recuerdo de marca reafirmó el valor de priorizar la calidad publicitaria”, afirmó Cynthia Alison Milián González, Media Manager en Opella.
“En ShowHeroes, estamos comprometidos con ofrecer soluciones publicitarias que no solo capturen la atención, sino que generen conexiones auténticas entre las marcas y sus audiencias. Este caso con Opella demuestra cómo la innovación en CTV nativo y la atención activa pueden transformar la manera en que las marcas comunican y dejan huella en el consumidor mexicano” comenta Juan Carlos Valdés, Country Manager de México para ShowHeroes.
Además de su destacado desempeño, la campaña se activó en entornos editoriales alineados con la audiencia objetivo, destacando categorías de contenido como entretenimiento, salud y estilo de vida. Esta alineación contextual mejoró tanto la relevancia del mensaje como la experiencia del usuario.
A través de esta colaboración, ShowHeroes refuerza su liderazgo en soluciones de video digital que van más allá de la visibilidad para ofrecer atención real, impacto duradero y resultados medibles.