La producción estuvo a cargo de Argentina Cine, con la dirección de Martín Romanella. La campaña busca humanizar el trabajo del campo, visibilizando los desafíos que conlleva la producción de cultivos.
Vendaval, la agencia fundada por Lucho Sanchez Zinny y Carmelo Maselli, presenta “Las otras plagas”, una campaña de tres spots basados en historias reales, con el objetivo de dar a conocer cómo, a través de sus soluciones y tecnologías, Syngenta acompaña a los productores rurales en resolver sus desafíos, desde un enfoque real, humano, alejado de los estereotipos a los que la categoría está acostumbrada.
La agencia realizó un trabajo de investigación en el cual se entrevistó a productores rurales de todo el país para identificar problemas y desafíos reales, los cuales inspiraron las historias para cada spot.
“Estábamos convencidos de que podemos hablar desde un lugar diferente. Nos preguntamos cómo lograr que un solo mensaje sea efectivo y real, que refleje lo que sucede en el campo, pero interpele también a quienes viven en la ciudad. La respuesta fue poner en el centro de la escena al verdadero protagonista, el productor”, explicó Nicolás Gennaro, Director de Marketing LATAM de Protección de Cultivos de Syngenta.
“Se cree que los desafíos del campo tienen que ver sólo con el clima y la naturaleza: inundaciones, sequías, plagas, etc. Sin embargo, los problemas de los productores rurales son mucho más humanos: incertidumbre, pesimismo, dudas, ansiedad, etc.
La naturaleza y el contexto son los desafíos que vemos, pero dentro de cada productor hay desafíos que no son tan evidentes. Lo que buscamos con la campaña es demostrar que cuando Syngenta innova, también ayuda a resolver esos desafíos humanos, de los cuales la categoría agro no suele hablar”, comentó a su vez Alejandro Blanc, VP Creativo de Vendaval Agency.
“Creamos una campaña que marca el comienzo de una nueva era en la comunicación del agro, donde dejamos atrás los discursos fragmentados (productos o mensajes corporativos) para hablar con una sola voz y contar quiénes somos y cómo hacemos lo que hacemos. Comunicar distinto es animarse a conectar de verdad, a través de situaciones y emociones que nos atraviesan a todos”, agregó Celina Peper, Head de Comunicaciones Corporativas LATAM de la compañía.
Syngenta es la compañía líder global en innovación agrícola, presente en más de 90 países. Desarrolla tecnologías en semillas y protección de cultivos y prácticas que acompañan a los productores para alimentar a una población mundial creciente, preservando al mismo tiempo la salud del suelo y los recursos del planeta.
La campaña se podrá ver en TV, medios digitales, redes sociales, cines y radio a mediados de 2025.
Ficha técnica:
Título: Las otras plagas
Agencia: Vendaval
Founders & CCOs: Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli
Partner & VP Creativo: Alejandro Blanc
Partner & CSO: Pablo Lezama
Equipo creativo: Nicolás Molina
Directora de cuentas: Luciana López
Supervisora de cuentas: Florencia Mercuri
Planner: Máximo De Ambrosi
Productor por agencia: José Bustos
Responsables por cliente: Nicolás Gennaro, Celina Peper, Ernesto Cabaña
Productora: Argentina Cine
Dirección: Martín Romanella
Productores Ejecutivos: Rosario Caprarulo – Diego González
Productor General: Nano Tidone
Productor: Germán Escande – Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de Fotografía: Mariano Monti
Asistente de dirección: Federico Sacco
Director de arte: Soledad Pinasco
Vestuario: Pamela Martinelli
Edición: Joaquín Pellarolo
Coordinación de post: Aldo Ferrari – Miranda Schwartz
Color: Alejandra Lescano
Sonido: Big Sound
Banda Musical: Bigotes