MullenLowe SSP3 México lidera el relanzamiento de la icónica marca Playtex con una nueva plataforma creativa: “Para las que sostienen al mundo”, una campaña que pone a la mujer al centro, invitándolas a cambiar la perfección por autenticidad, la autocrítica por amor propio, y a reencontrarse con su soporte interior.
Con esta iniciativa, Playtex da un paso firme hacia una industria de la moda más representativa, diversa y consciente. La marca no solo promueve un mensaje poderoso, sino que lo respalda con acciones reales: dando lugar al talento femenino en todos los niveles del proceso creativo, cuestionando los estándares tradicionales de belleza y comunicación, y abriendo espacios donde las mujeres pueden verse, escucharse y sostenerse entre sí.
Liliana Piña (Playtex Marketing Manager) comentó al respecto: “Nos enseñaron que ser mujer es cargar con todo: con expectativas, con presión, con la obligación de serlo todo para todos. Pero sostener no es cargar. Sostener es elegir en qué vale la pena poner nuestra energía. Es priorizarnos, es apoyarnos en lo que nos hace bien y en ese sostén también está Playtex con nosotras, acompañándonos en nuestro día a día”.
Por su parte Carlos Oropeza (Head of Marketing) habló sobre la importancia de tomar una postura con propósito. “Hoy más que nunca, las marcas deben tener un propósito que conecte con la realidad y los valores de quienes las eligen. “Para las que sostienen al mundo” es una de las campañas más relevantes que hemos lanzado en los últimos años para Playtex, porque nace de una verdad poderosa: las mujeres son el pilar de nuestra sociedad. Esta campaña no solo representa una evolución de la marca, sino un compromiso con nuestras consumidoras”.
La campaña “Para las que sostienen al mundo” producida por We Monsters con un crew 100% femenino, incluyendo a la directora del proyecto Francisca PS Sousa, refleja un mensaje de sororidad y reconocimiento desde el proceso creativo mismo. Además, cuenta con el respaldo de la reconocida actriz Marimar Vega, quien se suma a la iniciativa como vocera y aliada para amplificar este poderoso mensaje tanto en medios audiovisuales como impresos en diversas plataformas.
La campaña marca también un hito para MullenLowe SSP3 México al ser una de las primeras ejecuciones bajo el liderazgo de Marcela Ángeles como VP Creativa, una profesional ampliamente reconocida por su trabajo con perspectiva de género, y quien ha llevado una nueva sensibilidad al trabajo estratégico de la agencia.
Fiel a su filosofía de generar “Atención Desmedida”, MullenLowe SSP3 no solo busca impactar con ideas creativas, sino construir relevancia desde el propósito. En palabras de Jorge Obregón, CEO de MullenLowe SSP3 México: “Esta campaña es el resultado de una visión compartida con Playtex: celebrar lo cotidiano, visibilizar lo invisible y conectar emocionalmente con las mujeres desde un lugar auténtico. No es solo publicidad, es un acto de reconocimiento”.
Por su parte, Oscar López Gil, General Manager de Hanes Brands México, comentó: “La campaña de Playtex: Para las que sostienen al Mundo, celebra y reconoce el trabajo diario de las mujeres, quienes sostienen el mundo desde sus diferentes escenarios: en el trabajo, en el hogar, y en su vida profesional. A través de historias inspiradoras, buscamos construir una cultura más empática y saludable para las mujeres. Playtex se posiciona como el soporte que las acompaña todos los días, ofreciendo ropa interior de calidad, diseño excepcional y materiales que brindan comodidad y confianza”.
Con esta nueva etapa, Playtex y MullenLowe SSP3 México consolidan su compromiso por transformar la forma en que las marcas se relacionan con las mujeres: con respeto, profundidad y creatividad con causa.
Ficha Técnica
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Agencia: MullenLowe SSP3 México
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VP Creativa: Marcela Ángeles
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Director Creativo: Gerardo Gutiérrez / Manuel Escalante
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Sr. Art Director: Alejandra García / Mariana Valentín / Bianca Aguilar
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Sr. Copywriter: Javier Hernández / Mariana Sotelo
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Account Director: Yolotzin González
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Director Producción: Pepe Meré
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Asistente Producción: Fernanda Briones
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Digital Producer: Miguel Borras
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Cliente: Playtex
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General Manager: Oscar López Gil
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Head of Marketing: Carlos Oropeza
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Playtex Marketing Manager: Liliana Piña
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Arte & Ecommerce: Zuzel Gómez
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Brand Assistant: Sebastián Olin
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Casa Productora: We Monsters
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Directora: Francisca PS Sousa
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Productora Ejecutiva: Giselle García Ayala
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Productora Ejecutiva: Denise Ariane Mendoza Padilla