Esta nueva función permitirá a los anunciantes acceder a métricas relacionadas con fraude, brand safety y suitability, viewability, relevancia geográfica y atención.
En la última década, la industria de los videojuegos se ha disparado. Con al menos un tercio de la población mundial jugando videojuegos digitales al menos una vez al mes, los videojuegos ofrecen a los anunciantes una audiencia altamente comprometida.
Debido a esto, plataformas de videojuegos populares, como Roblox, están ganando rápidamente la atención de los anunciantes gracias a su amplia base de usuarios y su capacidad para llegar a ellos cuando están atentos, lo que ayuda a impulsar la efectividad de las campañas. Roblox tiene más de 80 millones de usuarios activos diarios, y México ocupa el quinto lugar entre los países con más usuarios.
Sin embargo, un componente crucial para lograr la efectividad de las campañas es garantizar que los anunciantes adquieran medios de alta calidad y realicen un seguimiento del rendimiento a través de una variedad de métricas. Por esta razón, DoubleVerify (DV) ha ofrecido cobertura sobre inventarios de juegos durante años. Para impulsar esta misión, DV se asocia con Roblox para ampliar sus soluciones confiables de calidad de medios y rendimiento en el inventario de anuncios de la plataforma de videojuegos en línea.
Publicidad en Roblox
Roblox es una plataforma inmersiva de videojuegos y creación que ofrece un conjunto de soluciones publicitarias que permiten a los anunciantes llegar a su audiencia altamente comprometida de la generación Z a través de diversos dispositivos. Roblox ofrece una variedad de formatos publicitarios inmersivos para ayudar a los anunciantes a llegar a los jugadores sin importar en qué parte de la plataforma se encuentren.
Cobertura de DV en Roblox
Esta asociación ofrece a los anunciantes cobertura en todo el inventario publicitario de Roblox a nivel global. Este inventario incluye anuncios de Billboard image dentro del juego —también conocidos como anuncios display— y anuncios en video, que se muestran en los entornos del juego. También incluye anuncios de Rewarded Videos, que pronto aparecerán en entornos de alto tráfico como menús y tiendas. La cobertura de DV también abarca distintos tipos de dispositivos, como móviles,computadoras de escritorio y consolas.
Cobertura de inventario de video y de Billboard image dentro del juego
DV ha ampliado la cobertura de sus soluciones confiables de medición de fraude/IVT y viewability mediante una integración personalizada en el inventario vendido directamente por Roblox. Estas soluciones pueden ayudar a garantizar que estos formatos publicitarios sean vistos por personas reales.
Cobertura de Rewarded Video
Los anunciantes podrán aprovechar las soluciones de medición de DV, que incluyen la calidad y el rendimiento de los medios. Al utilizar las etiquetas de DV, esta cobertura permite a los anunciantes medir el fraude, el brand safety y suitability, la viewability, la geo-relevancia y la atención a través de la solución DV Authentic Attention. Además, los anunciantes podrán proteger sus campañas utilizando varias de las soluciones pre-bid de DV.
“Las marcas pueden aprovechar las soluciones de DV para alinear mejor sus campañas con sus estándares únicos de calidad y rendimiento de medios en campañas de Roblox y más allá, con el fin de tomar decisiones más informadas sobre la inversión y optimización de medios”, concluyó Jaime Valdés, Group Director de DoubleVerify.