La personalización de audiencias fue un factor clave, garantizando que los mensajes de la campaña llegaran a los consumidores adecuados en el momento preciso. Gracias a la estrategia se logró un incremento del 9.05% en recordación publicitaria.
Teads, la plataforma global de medios, desarrolló junto a la agencia UM/Thrive una exitosa campaña optimizada en México. Se trata de “La combinación perfecta” creada para el producto Coffee mate del conglomerado suizo Nestlé, que tuvo como meta generar awareness, impulsar la compra y fomentar tanto el reconocimiento de marca como su recompra.
Diseñada para TV Conectada (CTV), internet y dispositivos móviles, la campaña invitó a los consumidores que blanquean el café a descubrir -y comprobar- que Coffee mate potencia el sabor y la cremosidad de cada taza, creando la combinación perfecta con NESCAFÉ.
La estrategia se centró en la optimización de los materiales de la campaña mediante inteligencia artificial (IA), utilizando Neurons y las soluciones de IA de Teads. Además, incorporó formatos innovadores como inRead, CTV Video y el Home Screen de Vidaa en pantallas Hisense y Toshiba, permitiendo a la marca conectar de manera efectiva con su audiencia y lograr un rendimiento superior con un alto nivel de engagement.
La personalización de audiencias fue un factor clave, garantizando que los mensajes de la campaña llegaran a los consumidores adecuados en el momento adecuado. Esta precisión, junto con el uso de tecnologías de vanguardia, permitió fortalecer el reconocimiento de marca de Coffee mate y consolidar el concepto de la campaña, impulsando un mayor engagement con los consumidores (5.09pp vs. benchmark 4.69pp).
Las herramientas de targeting de Teads utilizadas incluyeron: las audiencias del pixel y el traductor cookieless (que convierte audiencias basadas en cookies en cookieless mediante señales como contenido y dispositivos). Además, se implementó el diferenciador Cross Device Targeting para seguir al usuario de CTV al móvil y viceversa, personalizando una audiencia para ambas pantallas.
Las cifras
El estudio de medición de resultados realizado con Cint, líder mundial en software de investigación que cuenta con tecnología de medición de recordación en CTV Native, CTV y móviles; arrojó un incremento del 9.05% en recordación publicitaria en CTV Native y de 7.96% en Native e inRead. En CTV el Completion Rate fue de 96%, mientras que el tiempo In View fue de 15 segundos.
“Estamos muy satisfechos por lo logrado con la campaña, trabajamos con el equipo de Teads hace varios años y han sabido interpretar cabalmente nuestras necesidades y desplegar la estrategia adecuada y las herramientas de vanguardia que hacen posible que lleguemos a nuestros consumidores de forma eficaz y precisa. ¡Vamos por más!”, señaló Adriana Pliego, Brand Manager de Nestlé.
Por su parte, Karla Bolaños de UM/Thrive añadió: “Cada campaña es única en características y en resultados también, el homescreen de Vidaa nos ha dado una increíble sorpresa al ser el dispositivo donde más recordación hubo”.
“Para Teads, tanto UM/Thrive como Nestlé, han sido aliados invaluables para seguir innovando. De hecho, con esta campaña, se han convertido en los primeros partners en América Latina en medir recordación de marca de CTV Native vía Cint”, dijo Juan Felipe Borrero, Client Partnerships Director de Teads México. Y agregó: “Para nosotros es muy importante ofrecer a nuestros anunciantes, mediciones que vayan más allá de KPIs que demuestren un valor para la marca. Tener una recordación positiva a través de un proveedor externo refleja, sin ser juez y parte, el impacto objetivo de las campañas en Teads”.