Conexiones auténticas, personalización extrema e inteligencia artificial protagonizan las tendencias destacadas según Grupo Índigo. Desde el “shoppertainment” para unir entretenimiento y ventas, hasta estrategias multicanal para aplicaciones móviles, los líderes de Kickads, ADmonkey, Gloaming y Supernova comparten su visión sobre el futuro del marketing.
Grupo Índigo , holding de agencias especializadas en marketing digital integrado por Kickads, ADmonkey, Gloaming y Supernova, presentó las tendencias clave en marketing para el 2025:
Conexiones auténticas, personalización y foco en Inteligencia Artificial (IA)
Sobre lo que vendrá en 2025 en materia digital, Pedro Forwe, CEO de Grupo Índigo, sostiene: “La personalización y la automatización de las experiencias tendrán un gran predominio en el 2025, con un fuerte foco en el uso de la inteligencia artificial para optimizar cada tramo del journey del cliente.
Con respecto a las marcas, Forwe expresa que continuarán la búsqueda para generar conexiones auténticas con sus audiencias, generar experiencias personalizadas y optimizar sus campañas en tiempo real.
“Siguiendo en esa línea, las estrategias orientadas a audiencias específicas están adquiriendo mucho protagonismo, y la Generación Z será una de las grandes ganadoras del próximo año. También el contenido generado por el usuario adquiere una gran relevancia”, agrega.
Contenido vinculado al entretenimiento para potenciar las ventas
Santiago Agejas, CEO de Gloaming, destaca que la manera de generar contenido atraviesa un cambio significativo. “Las marcas y las agencias apuntamos a generar contenido de mejor calidad, más profundo, con mejores producciones y siempre con un foco claro: entretener a las audiencias”, explica.
“Pero además de entretener, las marcas también buscan vender sus productos y servicios, pero potenciando un consumo intuitivo en un contexto donde el usuario se sienta relajado. Este concepto es lo que TikTok denomina Shoppertainment”, reflexiona Agejas.
Personalización del contenido y la publicidad, y búsqueda de incrementar su tráfico, los grandes objetivos de los medios digitales en 2025
Fernando Silvetti, CEO de ADmonkey, afirma sobre las tendencias que se consolidarán en 2025 para los medios digitales: “La clave radica en diversificar las fuentes, integrando suscripciones, membresías y marketing de afiliación, además de la publicidad tradicional. La Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático son fundamentales para personalizar el contenido y la publicidad, mejoran la experiencia del usuario y aumentan la eficiencia operativa”.
Por otro lado, Silvetti recomienda que, para aumentar el tráfico, es esencial la optimización del sitio para móviles, crear contenido relevante, utilizar newsletters para fidelizar, y aplicar SEO y redes sociales para mejorar la visibilidad. “Esto contribuye a los publishers a atraer más usuarios y aumentar su rentabilidad”, agrega.
Inteligencia Artificial, un aliado para las aplicaciones móviles
Fernando Acinapura, CEO de Supernova, expresa con respecto a las tendencias para 2025 en la industria del marketing de crecimiento de aplicaciones: “La IA se ha convertido en un factor importante en la creación de contenido para incorporar a una estrategia de App Growth marketing. Frente a una audiencia con tanto estímulo, es vital entender quién, dónde y qué mensaje queremos transmitir a nuestros usuarios”.
El ejecutivo de Supernova también enfatiza sobre la necesidad de empezar a integrar nuevas acciones en la estrategia de medios, incluso a través de Connected TV (CTV). “La estrategia de medios debe ser multicanal y encontrar esos momentos claves para llegar al usuario o potencial cliente de una aplicación móvil”.
Según AppsFlyer, a pesar de la reducción en la inversión publicitaria, los ingresos por compras in-app aumentaron significativamente, con un incremento del 77% el año pasado. “Esto nos hace replantear que la estrategia debe ir por retener y monetizar a los usuarios, y lograr así una mayor lealtad hacia la aplicación móvil, que repercute en mayores ingresos”, concluye Acinapura.