Víctor Vega, Team Manager Demand Partnerships y Eder Salazar, Digital Sales Manager en Equativ México, asistieron a MIND 2024, donde intercambiaron sus impresiones sobre los desafíos futuros que se plantean en la industria del marketing y la publicidad.
Al reflexionar sobre los puntos más destacados de sus presentaciones, Vega subrayó la importancia de la evolución en la industria: “Para mí el mayor insight y la palabra que lo resume todo es evolución. Tenemos que estar en constante cambio y presentes en la tendencia de lo que estamos buscando”.
Por su parte, Salazar enfatizó la relevancia de la conexión humana en la industria: “Para mí el mayor insight es la atención, que justamente era el core de nuestra conversación. Pudimos captar su atención para llevarse información y que eso lo puedan ellos no sólo permear en sus campañas o en sus proyectos, sino también con sus equipos y en sus planeaciones con una marca”.
Ambos coincidieron en la importancia de eventos como MIND para el crecimiento y la innovación en una industria que se caracteriza por los constantes cambios. “Creo que podemos despejar dudas, traer contenidos o actividades, acciones nuevas de lo que se está trabajando y seguir creciendo y llegando a resultados con sus diferentes marcas y campañas”.
En cuanto a los desafíos para captar la atención de los usuarios en un entorno digital cada vez más volátil, Vega señaló: “Hay que estar preparados para absolutamente todo, identificar cuál es el objetivo y a quién le queremos llegar”.
En términos de tendencias emergentes, Salazar identificó la Inteligencia Artificial (IA) y la diversificación de medios como estrategias clave: “Pareciera que a los usuarios les da miedo estar rodeados de tecnologías que pueden identificar sus hábitos de consumo, pero por otro lado hay un montón de medios y de canales en los que podemos aparecer en el momento en el que el usuario se siente más identificado”.
Finalmente, compartieron algunas novedades sobre Equativ, destacando que están reforzando la plataforma para gestionar desde la planeación hasta el ciclo completo de optimización, creatividad, monetización y recompra, todo con el fin de fomentar la conexión con inventarios y publishers relevantes y en tendencia, para contar con inventarios de calidad a través de estas conexiones.
Equativ es una empresa global de tecnología publicitaria independiente que ofrece una plataforma digital de mercado para los anunciantes. La empresa es el resultado de la fusión de tres compañías de tecnología publicitaria: Adserver, DynAdmic y LiquidM.