Ariel Sande, VP de Client Partnerships en Cedara, compartió con Insider los principales beneficios de esta plataforma tecnológica que ayuda a las marcas y proveedores de la industria de medios a alcanzar sus objetivos de emisión cero de CO2. Empresas como Apple, PepsiCO o Forbes, entre otras, ya están utilizando esta solución para impulsar sus iniciativas de sostenibilidad en medios.
El impacto de diferentes industrias en el medio ambiente es innegable y la publicidad digital no es la excepción. Diferentes estudios han demostrado que las emisiones de CO2 de los anuncios virtuales son considerables e incluso ha sido calificada como una de las más contaminantes.
Con el fin de transformar este panorama fue creada Cedara (The Carbon Intelligence Platform). Según explica Ariel Sande, VP de Client Partnerships en Cedara, se trata de una plataforma de software diseñada específicamente para la industria del marketing que ayuda a las empresas a medir sus emisiones de carbono de manera integral, incluyendo todas las operaciones de medios.
“La plataforma proporciona análisis detallados para ayudar a las empresas a identificar puntos críticos de emisiones y recomendar estrategias de reducción”, afirma Sande, al tiempo que explica cuál es el principal diferenciador de esta plataforma: “Cedara es la única solución integral de sostenibilidad que mide no solo todas las emisiones corporativas, sino también toda la actividad de medios, de acuerdo con los marcos estándar de la industria. Más allá de la medición, Cedara proporciona insights de carbono accionables a las marcas y sus agencias sobre sus inversiones y proveedores dentro de su cadena de suministro de medios, y también tiene soluciones totalmente integradas de reducción y compensación de carbono en su plataforma”.
Según la coalición Ad Net Zero, la industria publicitaria ha establecido un objetivo colectivo de alcanzar emisiones netas cero para 2030. En este contexto, las marcas y sus proveedores de medios necesitan medir y luego reducir sus emisiones para alcanzar esta meta. “Más allá del objetivo de la industria, las empresas de medios y publicidad ya están recibiendo presión regulatoria, financiera y del consumidor para medir y reducir su huella de carbono. A nivel macro, todas las empresas (incluyendo aquellas fuera de la publicidad) necesitan trabajar colectivamente para alcanzar Net Zero y ayudar a mitigar el calentamiento global y los impactos ambientales negativos”, subrayó.
En el camino para lograr este objetivo, las marcas enfrentan varios desafíos. Sande recomienda a las empresas de medios buscar un socio que pueda ayudarles a obtener plena transparencia en sus emisiones de carbono, que provendrán principalmente de sus operaciones de medios, y además medir según los marcos estándar de la industria para que los datos también sean accionables para las marcas y sus agencias.
“Cedara es la única plataforma diseñada específicamente para empresas de medios, mide según los marcos de la industria y aprovecha la automatización para eliminar la complejidad y las limitaciones de recursos para las empresas de medios mientras desarrollan su estrategia de sostenibilidad”, dice sobre la utilidad de la plataforma.
Caso de éxito
Sande puso como ejemplo de éxito el caso de la plataforma publicitaria GumGum, que utiliza Cedara para medir sus emisiones corporativas: “Pudimos demostrar una reducción del 38% en las emisiones de carbono del bidstream de GumGum mediante el uso de la tecnología de “traffic shaping” de Assertive Yield”. Y agregó: “La actividad del bidstream representa una de las mayores fuentes de emisiones para las plataformas de anuncios programáticos, como GumGum. Ahora estamos midiendo y evaluando estrategias de reducción para docenas de plataformas publicitarias similares a nivel mundial, incluyendo varias con operaciones en América Latina”.
Por último, resaltó que, como empresa tecnológica, en Cedara están invirtiendo recursos significativos en el desarrollo de su plataforma y en la incorporación de capacidades adicionales en su solución de software. “Dado que los estándares de medición están actualmente en desarrollo por GARM, nuestro equipo está directamente involucrado en estos grupos de trabajo para no solo contribuir al desarrollo de los estándares, sino también para asegurar que nuestra plataforma pueda adaptarse rápidamente a cualquier cambio en los requisitos de la industria”, finalizó.