La reconocida red de agencias llega al Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions con iniciativas que buscan crear consciencia y mejorar la calidad de vida de las personas. En esta nota te presentamos cuáles son los Hot Contenders con los que la agencia buscará impresionar al jurado y llevarse los preciados leones.
El enfoque de Ogilvy para esta edición del festival creativo está en la creación de campañas con impacto social que buscan concientizar y promover el bienestar de las personas. En Colombia, el trabajo desarrollado para Filsa con el apoyo de la Fundación Baylor y la Cruz Roja Colombiana destaca los beneficios de Filter Caps, una innovadora solución al problema del agua potable en diferentes comunidades. La oficina de México apostó por una idea tan curiosa como innovadora: animar a los hombres a realizarse una prueba de embarazo para detectar la presencia de una hormona que también se produce en algunos tipos de cáncer testicular.
Por su parte, el equipo de Ogilvy Argentina, con el apoyo de UNICEF, se enfocó en la visibilización de niños desaparecidos; mientras que Ogilvy Brasil se adentró en el mundo del gaming para promover las donaciones en el Hospital GRAACC, una reconocida institución especializada en el tratamiento de cáncer en niños y jóvenes.
A continuación algunas de las piezas latinas de Ogilvy que participan en la próxima edición de Cannes Lions:
1- “Filter Caps”- Filsa Colombia/ Ogilvy Colombia
En Colombia, casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no tienen acceso a agua potable. En este contexto, Ogilvy Colombia y Filsa Water junto con la Fundación Baylor, desarrollaron los “Filter Caps”, innovadores filtros biodegradables que utilizan tecnología de impresión 3D y componentes como la resina de almidón de maíz para procesar más de 720.000 litros de agua anualmente. Con el apoyo de la Cruz Roja Colombiana, se distribuirán 1.000 filtros beneficiando a 10.000 personas. La colaboración busca abordar la falta de acceso al agua potable, mejorar la calidad de vida y promover soluciones sostenibles y accesibles para estas comunidades.
2- Test-Icles- Fundación Alba/ Ogilvy México/ Ogilvy Health Nueva York
La campaña busca concientizar a los hombres sobre la importancia de la detección temprana del cáncer testicular. Utilizando un enfoque innovador, se sugiere que los hombres se realicen una prueba de embarazo para detectar la presencia de la hormona gonadotropina coriónica humana (HCG), que también puede estar presente en algunos tipos de cáncer testicular. De esta forma se busca superar barreras culturales y fomentar la autoexploración en hombres jóvenes, uno de los grupos más afectados por la enfermedad. El uso de la creatividad y el humor de la campaña ha generado un impacto positivo en redes sociales y medios digitales, incentivando a los hombres a realizarse la prueba.
3- Unseen Faces- Missing Children/ Ogilvy Argentina
Ogilvy Argentina y Missing Children, con el apoyo de UNICEF, lanzaron la campaña “Caras Invisibles” para visibilizar a niños desaparecidos en Argentina. La iniciativa utiliza códigos QR en las fotos de hijos de celebridades, que llevan directamente a información sobre los niños desaparecidos, destacando la necesidad de proteger la identidad de los menores y de visibilizar a quienes necesitan ser encontrados. El proyecto ha tenido un gran impacto social, movilizando a famosos y al público en general para apoyar esta importante causa.
4- The Hope Level- Hospital GRAACC/Ogilvy Brasil
El Hospital GRAACC, una de las instituciones más relevantes en Brasil responsable del tratamiento del cáncer, se asoció con 3C Gaming, Ogilvy Brasil y el influencer Mateus “Derponce” Yoshitani para crear el mapa “The Hope Level” en Fortnite. Esta iniciativa, que es parte de la estrategia de campaña de “Vamos a ganar esta fase”, surgió como una estrategia del hospital para construir una conexión con la comunidad de jugadores, especialmente los gamers de la Generación Z de entre 18 y 25 años, y así alcanzar más donaciones para los pacientes del GRAACC. Inspirado en las historias de pacientes, el mapa refleja cómo ha sido su travesía en el tratamiento del cáncer, promoviendo así el apoyo a la labor del GRAACC.
5-Heaven Fish Strategy- Regal Springs/Ogilvy Honduras
A través de la iniciativa Heaven Fish, Ogilvy Honduras ha logrado empoderar económica y socialmente a la comunidad de Yoro en Honduras. Heaven Fish, basado en el fenómeno natural de la lluvia de peces en Yoro, ha creado la figura de los Sky Fisher, quienes recolectan y comercializan los peces. Esta iniciativa ha generado un impacto positivo en la economía local, aumentando los ingresos de las familias y creando nuevas oportunidades de trabajo.