Goat se convierte en la última de una serie de adquisiciones que forman parte de la estrategia de crecimiento acelerado de WPP y su enfoque de fusiones. Esto incluye 3K Communications , Fēnom Digital, Diff ,Passport, JeffreyGroup y Newcraft solo en los últimos seis meses, además de la adquisición de la agencia de marketing de influencers Village Marketing en febrero de 2022.
WPP anunció la adquisición de Goat , una de las principales agencias de marketing de influencers del mundo.
Goat se especializa en campañas de marketing de influencers de extremo a extremo basadas en datos y en el rendimiento y la medición. Fue fundada por Arron Shepherd, Nick Cooke y Harry Hugo en 2015 y hoy en día impulsa un compromiso de marca auténtico al tiempo que integra medios pagos específicos para llegar a la audiencia adecuada y lograr resultados líderes en la industria.
Los más de 150 empleados de la empresa en tres oficinas globales han ayudado a hacer crecer algunas de las marcas más importantes del mundo; incluidas Dell, Beiersdorf, Meta, Tesco, Uber, EA, Natura y Augustinus Bader, ofreciendo las mejores campañas sociales e influyentes de su clase. Desde su fundación, Goat ha rastreado el desempeño de más de 50 000 canales de influencers y más de 250.000 piezas de contenido.
En los últimos años, Adweek reconoció a Goat como la agencia de más rápido crecimiento en Europa, mientras que The Drum la nombró Agencia de Redes Sociales del Año y LinkedIn la nombró una de sus principales empresas.
Goat se unirá a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, y se fusionará con su solución de marketing de influencers INCA para crear la primera agencia de marketing de influencers verdaderamente global de la industria, con unos 300 empleados en más de 30 mercados alrededor del mundo. La entidad combinada, que saldrá al mercado como Goat, operará como parte de GroupM Nexus, la organización de desempeño de medios líder en el mundo con más de 9.000 profesionales expertos.
Como parte de GroupM Nexus, Goat respaldará la estrategia de GroupM para ayudar a los clientes a impulsar el crecimiento a través del desempeño con la escala y la experiencia para ayudar a las marcas globales a activar campañas en cualquier parte del mundo. Mejorado por las asociaciones de GroupM con las plataformas sociales y de comercio más grandes del mundo, tecnología patentada y una profunda experiencia global, Goat proporcionará a los clientes de GroupM y WPP capacidades de marketing de influencers basadas en datos, multicanal y globales líderes en la industria.
Christian Juhl, CEO global de GroupM, dijo que el marketing de influencers es un área de crecimiento emocionante para el negocio y en la que sus clientes buscan capacidades a escala mundial y basadas en resultados. “La incorporación de Goat a GroupM como parte de GroupM Nexus nos brinda la capacidad de ofrecer soluciones de influencia responsables, multicanal y basadas en datos para clientes en cualquier parte del mundo. Combinado con el talento excepcional de INCA, esperamos que Goat desempeñe un papel fundamental para ayudarnos a definir la próxima era de los medios en GroupM”, agregó.
Por su parte, Arron Shepherd, fundador y director ejecutivo de Goat, resaltó: “No podríamos estar más felices de unirnos a WPP y GroupM para llevar nuestras soluciones digitales y de marketing de influencers líderes a nivel mundial a algunas de las mejores marcas del mundo. Estamos encantados de combinar fuerzas con el increíble talento de INCA para ofrecer un valor aún mejor a nuestros clientes en todo el mundo”.
Sobre la adquisición, el CEO de WPP, Mark Read, expresó que el marketing de influencers es una prioridad de crecimiento clave para la industria y para WPP. “Nuestros clientes planifican cada vez más presupuestos a escala global y requieren socios que tengan un alcance global para ayudar a cumplir, mientras impulsan el compromiso y el impacto a nivel local. La trayectoria comprobada de Goat en el espacio de marketing de influencers, junto con el historial de excelencia de GroupM, seguirá aumentando nuestra experiencia sin igual en esta área”, destacó.
Goat se convierte en la última de una serie de adquisiciones que forman parte de la estrategia de crecimiento acelerado de WPP y su enfoque de fusiones. Esto incluye 3K Communications, Fēnom Digital, Diff, Passport, JeffreyGroup y Newcraft solo en los últimos seis meses, además de la adquisición de la agencia de marketing de influencers Village Marketing en febrero de 2022.
