La campaña, lanzada en junio por VMLY&R y WT para Telefónica, buscó visibilizar y erradicar la violencia que afecta a la comunidad LGBTTTIQA+. Dicha comunicación, que integró piezas en outdoor, en redes sociales y a través de diferentes acciones con influencers, demuestra que juntos podemos lograr mucho más para la construcción de una sociedad reflexiva y congruente.
A casi un mes de haber celebrado el día del orgullo LGBTTTIQA+, y de que se lanzara la campaña “Que se rompa todo, menos el orgullo” para denunciar, romper y erradicar la homofobia, transfobia y bifobia en la sociedad, Movistar y VMLY&R México comparten cuáles son los resultados integrales de la iniciativa, los que demuestran que el objetivo se está cumpliendo.
La campaña, que fue distribuida a través de redes sociales, outdoor, PR & influencers, ha logrado más de 12,700 millones de impresiones, 4,786,073 de views y, en tan solo una semana, más de 35,500 horas de reproducción en YouTube.
Esto significa que la campaña creada para homenajear el orgullo inquebrantable que caracteriza a la comunidad LGBTTTIQA+ está visibilizándose y, sobre todo, llevando el mensaje a la sociedad de eliminar los comportamientos que separan, etiquetan, excluyen y anulan la posibilidad de construir un sociedad equitativa, respetuosa y democrática.
“Creo que el resultado más valioso es poder seguir conectado a las personas. Crear mensajes donde se fomentan el respeto y la diversidad es algo que se debe hacer constantemente. Esta campaña buscó reconocer la valentía de la comunidad LGBTTTIQA+ ante las barreras que, desafortunadamente, aún existen”, menciona Luis Enríquez “Madruga”, Chief Creative Officer de VMLY&R México.
El Chief Creative Officer comentaba en el lanzamiento de la campaña que “Hero Film, la pieza pautada en medios digitales, narra la historia de ‘Javier’, un boxeador que pierde todo, menos el orgullo”, y que el propósito de la pieza es “retratar de manera humana, cruda e inspiradora lo doloroso que puede llegar a ser el rechazo por nuestra sexualidad”. Algo que realmente funcionó al observar los números obtenidos en la campaña.
Y es que “Que se rompa todo, menos el orgullo” narra lo complicado que se puede tornar no ser aceptado en una sociedad que muchas veces se considera incluyente, pero que en sus acciones demuestra lo contrario. Sin embargo, la pieza expone que el orgullo bien entendido nos hace levantar la cara y hacer frente a los prejuicios.
En esta campaña, “no solo reconocemos los valores de la comunidad LGBTTTIQA+, sino que nos interesa crear conciencia social para que podamos vivir en armonía, al respetar las diferencias que nos hacen únicos y maravillosos, diversos e interesantes”, menciona Karely Munárriz, Líder de Marca y Comunicaciones de Marketing de Movistar México.
La iniciativa “Que se rompa todo, menos el orgullo” sigue activa en las redes sociales de Movistar y en el micrositio especializado de la marca (https://www.movistar.com.mx/
Ficha técnica
- Cliente: Movistar
- Pieza: Shout
- Agencia: VMLY&R México / Wunderman Thompson
- CEO: Héctor Fernández
- Presidente Regional Vp of Digital Transformation: Andrés Sánchez
- CCO: Luis Enríquez “Madruga”
- Director Creativo (Head of Digital): Daniel de León
- Director Creativo: Christian Santa Cruz “Pimpón”
- Directora de arte: Tania Magni
- Directora de producción audiovisual: Violeta López Pacheco
- Productor: Darío Casso
- Post Producción: Héctor Violante
- Director de cuentas: Claudio Pérez Carús, Alejandra Iturriaga
- Head of Brand & Integrated Marketing Communications: Karely Munarriz
- Gerente de Publicidad y Comunicaciones Digitales: Karen Maxemin
- Coordinadora Digital: Judith Rangel
- Casa productora: Rebolución
- Director: Felipe Vellasco
- Productor Ejecutivo: Ivan Lomeli
- Director de fotografía: William Etchebehere
- Asistente de dirección: Flavio Landfredi
- Production Manager: Elvia Zarco
- Production Designer: Amílcar Espadas
- Estilista: Lele
- Post producción: Fabi Abreu
- Editor: Rami D’Aguilar
- VFX Company: Nash VFX
- Música: Quiet City Music + Sound
- Diseño de Sonido: Andrés Melges