La agencia y la marca presentan la primera campaña de comunicación para la plataforma Recetoreo, que cuenta con más de 400.000 followers en Instagram. El objetivo es consolidar a Oreo como el ingrediente perfecto para cocinar.
Cuando una receta lleva como ingrediente unas Oreo, no importa de qué se trate, el plato lleva la palabra Oreo en su nombre: Torta Oreo, Crema Oreo, Brownie Oreo, etcétera.
Partiendo de esta simple observación, Digitas Buenos Aires le dio vida a “A.R.I”, el Asistente Inteligente de Recetoreo, un bot de WhatsApp (+54 9 11 2401-3554) que ayuda a las personas a transformar sus recetas preferidas en recetas con Oreo.
La herramienta cuenta con un onboarding que tiene una serie de preguntas para determinar el nivel de conocimientos de cocina de cada persona. De esta manera, es lúdica y orientativa para aquellos que se inician en el mundo de la cocina, y funcional para quienes tienen un nivel intermedio y alto, demostrando que, hasta las recetas menos pensadas como un flan, unos churros o hasta unos tacos, pueden convertirse en Oreo.
Además de A.R.I, la campaña cuenta con 5 heros pensados exclusivamente para digital, en los que se muestra cómo algunas de las preparaciones menos pensadas se transforman en preparaciones con Oreo.
“El año pasado, uno de los programas más famosos de cocina nos rechazó una propuesta para que sus participantes cocinen con Oreo porque no lo consideraban un ingrediente. Eso nos llamó la atención. Pero en vez de discutirlo, decidimos hacer una campaña que definitivamente posicione a Oreo como el ingrediente perfecto, demostrando que hasta las recetas menos pensadas pueden convertirse en Oreo. Por suerte pudimos hacerlo con una idea que esté realmente a la altura del desafío”, dijo Gustavo Botte, Groupe Creative Director de Digitas.
“El 50% de los consumidores de Oreo declaran que cocinan con la galletita. Por eso desde hace varios años venimos potenciando la plataforma Recetoreo, y contar ahora con una herramienta 100% digital que permita una mejor experiencia para seguir sumando usos al producto, es sin dudas un gran crecimiento para la marca”, agregó Carolina Beneli, Senior Marketing Analyst de Oreo.
Ficha Técnica
TÍTULO: Hoy te convertís en Oreo.
- Anunciante: Mondelez
- Marca: Oreo
- Agencia: Digitas Buenos Aires
- Managing Director South Cone: Juan Cáceres
- Director General Creativo: Leo Orsolini
- Operations Director: Mercedes Alonzo
- Client Services Director: Lucas Piacentini
- Group Creative Director: Gustavo Botte
- Creative Director: Martín Pastocchi
- Head of Art: Andy Fiorilli
- Sr Copy: Fiona Erb Segal
- Sr Art Director: Catalina Winitzky
- Strategy Director: Federico Fiorentino
- Account Director: Luz Giordano
- Sr Account Director: Pilar García
- Experience Planner: Patricio Gonzáles
- Social Media Manager: Pilar Gómez
- CM: Ignacio Sánchez
- Data Team: Máximo Romano, Franco Cirillo, Carla Baccari y Karen Nenna
Productora: The Pub
- Managing Director: Mariano Defelipe
- Production Lead: Francisco Tanto Clément
- Producción: Cynthia Fornero
- Coordinación de post producción: Bruno Barilari
- Edición: Eliana Nachar
Productora: FRESCA.TV
- Productor Ejecutivo: Fabian Zayat
- Director: Fede Gianotti
- Director de Fotografía: Hernán Eizmendi
- Dirección de Arte: Maca Rodríguez
- Jefe de Producción: Cristian Badaracco
- Asistente de Dirección: Guille Ros
- Food Stylist: Eugenia Steinhardt
- Foto Fija: Diana Deak
- Locución: Maga Schwatzman
- Banda: Pendex Música
Responsables por el cliente: Melina Buciak, Patricio López Pagani, Carolina Benelli