Ignacio Estanga, Vicepresidente de Partnerships para Latinoamérica e Iberia en Twitch, compartió con Insider Latam una mirada profunda sobre la evolución de los creadores de contenido, el impacto de las comunidades hispanohablantes y las oportunidades que el ecosistema ofrece hoy a las marcas y anunciantes que buscan conectar con audiencias jóvenes de manera auténtica.
Twitch celebró 10 años de TwitchCon en un momento en que el streaming se consolida como un ecosistema maduro y económicamente sustentable. Ignacio Estanga, Vicepresidente de Partnerships para Latinoamérica e Iberia, habla del espíritu de esta edición enmarcada por grandes alianzas corporativas, nuevas herramientas y tendencias de contenido. “Yo estuve en la primera, en 2015, y ver en qué se ha convertido hoy es una verdadera locura”, afirmó.
“Hago stream desde 2011 y empecé a trabajar en la compañía en 2014, cuando aún era una startup. Desde entonces, las herramientas básicas (la transmisión de video y el chat en tiempo real) siguen siendo el corazón de la plataforma, pero ahora todo ha evolucionado”, detalló. Ejemplo de ello es “Combos”, una herramienta reciente que permite celebrar momentos clave dentro de un stream y apoyar económicamente a los creadores “con un solo clic”.
El crecimiento de la economía del creador en Twitch ha sido exponencial: “El último reporte muestra que más de mil millones de dólares se distribuyeron entre creadores. Twitch busca justamente eso: ayudarles a monetizar con herramientas propias —suscripciones, bits, combos, extensiones y sponsorships— para que puedan vivir de su pasión”, explicó.
La cultura colaborativa es una de las particularidades más notables en América Latina, pues “a los streamers latinoamericanos les encanta hacer contenido en grupo, no solo ser grandes individualidades. Lo vimos desde los inicios con creadores como Tum Tum o Delt4, y sigue ocurriendo hoy”, comentó Estanga.
Para potenciar esa dinámica, Twitch desarrolló Stream Together, que permite transmisiones conjuntas donde varios canales comparten un mismo chat y audiencia, es decir, “si cuatro streamers tienen 10 espectadores cada uno, todos se unen en un solo chat con 40 personas; es una experiencia colectiva”.
Con México ocupando un lugar estratégico en dicho ecosistema, Estanga aseguró que se “está haciendo mucho beta testing de nuevos productos, desde sponsorships hasta funcionalidades que probamos antes de lanzarlas globalmente. Trabajamos muy de cerca con Amazon Ads para ayudar tanto a grandes figuras como a creadores emergentes”, señaló Estanga. El objetivo es claro: profesionalizar a los streamers y acercarlos a las marcas, independientemente del tamaño de su audiencia.
El impacto del mundo hispanohablante en Twitch es innegable. “Durante la pandemia, el español pasó de ser el sexto idioma más hablado al segundo. Figuras como Memo Ochoa, Chicharito o el Kun Agüero consolidaron una presencia que transformó la plataforma. Hoy el español y el portugués pesan muchísimo en nuestras decisiones globales”, aseguró.
La relación entre Twitch, las marcas y comunidades ha evolucionado hacia una conexión más orgánica. “Cuando empecé, era difícil explicar por qué alguien ganaba dinero haciendo stream. Hoy, Twitch es mainstream”, dice Estanga. Para él, la clave del éxito está en entender que las audiencias en la plataforma no se solapan con otros medios: “Son generaciones distintas. Las marcas deben entender que aquí no hay guiones, sino experiencias. El streamer sabe cómo hablarle a su comunidad; hay que confiar en él”.
Ignacio destaca que, desde la perspectiva del usuario, la publicidad en Twitch se percibe como un gesto de validación: “Cuando una marca trabaja con su streamer favorito, no lo ven como algo invasivo, sino como una prueba de que su espacio importa”. Por parte de las marcas, el reto es vencer el miedo inicial, “tienen que dar ese primer paso y ver que funciona. Tenemos mucha evidencia de que Twitch genera conexiones que no se logran en ningún otro canal”.
En cuanto a las tendencias futuras, Estanga adelantó que el partnership con Meta marcará una nueva era: “Cambiará todo: veremos más contenido IRL (In Real Life), con creadores mostrando experiencias culturales, gastronómicas y turísticas desde cualquier lugar del mundo. La gente busca historias, quiere seguir el recorrido vital de los streamers. Es una tendencia muy fuerte”.
La innovación tecnológica también sigue siendo clave, pues “el stream vertical será una revolución. Queremos que el mismo contenido pueda verse cómodamente en horizontal o vertical, especialmente porque América Latina es una región súper mobile”, reveló.
Twitch entra en su segunda década reafirmando su papel como puente entre comunidades, creadores y marcas. “Nuestro trabajo —concluyó Estanga— es hacer que crear contenido y monetizarlo sea cada vez más fácil. Y en eso, América Latina está siendo protagonista.”
Por: Berenice Ibarra