La inversión en publicidad digital en América Latina crecerá a doble dígito y representará casi dos tercios del gasto total en medios para 2029, según datos de eMarketer. En este contexto, la interoperabilidad de datos, la integración entre contenido y comercio, y la publicidad omnicanal jugarán un papel determinante.
A medida que el consumidor latinoamericano se vuelve más exigente y el entorno digital se transforma rápidamente, 2026 exigirá que las marcas entiendan mejor a sus audiencias, utilicen datos en tiempo real y conecten experiencias entre múltiples pantallas. Por ello, Lotame presenta tres predicciones clave para la publicidad y la tecnología en 2026, basadas en nuevas señales del consumidor, la expansión de formatos y el papel estratégico del video digital.
1- Los datos en tiempo real serán el motor para entender a un consumidor más volátil
La presión económica, el ritmo acelerado de las tendencias en redes sociales y la forma en que la Generación Z reinterpreta la idea de propiedad están llevando a los consumidores a probar más marcas y a cambiar de preferencia con mucha más facilidad. Para 2026, este comportamiento se intensificará en Latinoamérica, lo que exigirá integrar datos online y offline, así como eliminar silos, permitiendo identificar patrones del consumidor que antes pasaban desapercibidos.
“La personalización dejará de ser un diferenciador y se convertirá en un requisito. Las marcas que aprovechen señales actuales y sistemas interoperables tendrán la capacidad de anticipar movimientos del consumidor y generar confianza en segmentos como la Gen Z”, señala Alexandra Theriault, Chief Growth Officer en Lotame.
Construir estrategias basadas en señales actualizadas permitirá ofrecer experiencias personalizadas y relevantes, algo que hoy los consumidores latinoamericanos, cada vez más individuales y exigentes, ya esperan como estándar.
2. El Mundial 2026 marcará un antes y un después para la publicidad deportiva en LATAM
Con 48 equipos y 104 partidos distribuidos entre México, Estados Unidos y Canadá, la Copa Mundial 2026 detonará el mayor volumen de inversión deportiva en la historia de la región. Su impacto será simultáneamente global y profundamente local: desde marcas multinacionales hasta negocios regionales buscarán formas creativas de integrarse al momento cultural del evento.
A medida que millones de personas vivan el Mundial desde sus dispositivos móviles, bares, cafeterías, fan zones y plataformas de streaming, el reto será activar y generar experiencias hiperrelevantes y en tiempo real.
“El Mundial será un laboratorio de innovación publicitaria. Veremos creatividades que cambian según el sentimiento del público, integraciones de comercio asociadas a momentos clave del partido y experiencias omnicanal que conectan pantallas públicas con el móvil del usuario”, explica Sebastián Yoffe, Managing Director LATAM en Lotame.
Con tanta publicidad compitiendo por atención, la única manera de conectar de verdad será siendo relevantes en el momento justo.
3. CTV cerrará la brecha entre alcance y relevancia
En 2026, la televisión conectada (CTV) entrará en una nueva etapa en América Latina, impulsada por capacidades de identidad más avanzadas y una mayor interoperabilidad entre plataformas para alcanzar a audiencias fragmentadas que consumen video en múltiples dispositivos.
La prioridad ya no será generar más impresiones, sino construir experiencias publicitarias medibles y conectadas que permitan a los anunciantes activar datos de manera inteligente y demostrar impacto en resultados de negocio.
“CTV se convertirá en el puente entre cobertura y efectividad. La unificación de datos de audiencia entre plataformas será clave para crear campañas más profundas, más relevantes y con crecimiento medible”, indicó Chris Hogg, Chief Revenue Officer en Lotame.
En resumen, estas tres predicciones subrayan cómo 2026 será un año decisivo para la industria publicitaria en Latinoamérica, al ser un momento en el que la tecnología y los datos redirigen quién conecta con el consumidor.