La iniciativa contó con la colaboración técnica de la Fundación Dorina Nowill para Ciegos y transformó 70 colores en Chromopoems que traducen los colores en experiencias sensoriales, aludiendo a los 70 años de la marca Coral en Brasil.
En el marco del mes de celebración del Sistema Braille, Coral –marca de pinturas decorativas de AkzoNobel– lanza Touching Colors, un proyecto desarrollado junto a VML Brasil que busca hacer accesible su paleta de colores a más de seis millones de personas con discapacidad visual en Brasil. Con apoyo técnico de la Fundación Dorina Nowill para Ciegos, la propuesta convierte 70 colores del porfolio de Coral en experiencias sensoriales a través de Chromopoems, combinando Braille, lenguaje poético y sonido.
“En Coral, creemos que los colores tienen el poder de transformar ambientes y vidas. Esta creencia se fortalece a medida que más personas tienen acceso a esta experiencia”, afirma Juliana Zaponi, Gerenta de Comunicación y Colores LATAM en AkzoNobel.
Color y ciencia para la inclusión
La propuesta se inspira en estudios de neurociencia que demuestran que los colores también se manifiestan en el cerebro de personas ciegas a través de emociones, recuerdos y sensaciones. A partir de esa idea, se eligieron 70 colores de nueve gamas cromáticas y se desarrollaron iniciales en Braille, combinando lenguaje táctil y visual.
La “traducción” de estos colores en una experiencia sensorial fue desarrollada por un equipo multidisciplinario y validada por la Fundación Dorina Nowill. El proceso consistió en transformar los códigos de color de los sistemas RGB, CMYK y HEX en Chromopoems: textos breves que expresan el color a través de sentimientos y relatos, grabados también en formato audio.
El resultado se materializó en un muestrario accesible, similar al que se encuentra en tiendas de pintura, pero adaptado a personas ciegas y con baja visión. Cada tarjeta es completamente negra, con texto en Braille para quienes están alfabetizados en ese sistema, y con el nombre del color en tipografía ampliada y su correspondiente tono en el reverso. El diseño general, incluyendo el logotipo, fue pensado para ofrecer una experiencia táctil e inmersiva.
Por ejemplo, el color Naranja Cítrico se describe así: “Ese deseo de morder una fruta fresca durante el recreo. Dejar que el jugo corra por tu barbilla y pasar el día con su aroma en las manos. Este color es Naranja Cítrico, un tono naranja vibrante y cálido”.
Una experiencia también sonora
Cada Chromopoem fue convertido en pieza de audio por la productora Vox Haus y reunido en una galería digital en el canal de YouTube de Coral. La dirección sonora fue desarrollada para respetar la hipersensibilidad auditiva de la comunidad ciega, evitando el estilo ASMR tradicional y priorizando matices sutiles que faciliten una inmersión sensorial genuina.
Otra consideración importante fue permitir que los audios pudieran escucharse al doble de velocidad sin pérdida de calidad. Para eso, se grabaron y aceleraron las capas de sonido por separado, respetando claridad y profundidad.
“Nuestro desafío fue crear una experiencia que trascendiera la visión, uniendo la accesibilidad con la belleza de la expresión poética”, dice Gabriel Sotero, Director Creativo Ejecutivo de VML Brasil. “Touching Colors muestra cómo la creatividad guiada por la empatía puede abrir caminos más humanos e inclusivos”, añade Pedro Rosa, Director Creativo Ejecutivo de VML Brasil.
FICHA TÉCNICA
- Título: Touching colors
- Agência: VML São Pablo
- Cliente/ Produto: Akzo/ Coral
- Global CCO: Debbi Vandeven
- Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy
- Global Head of Creative Operations: Lauren Lafranz
- Latam CCO: Nino Goldberg
- LATAM Creative Operations: Facundo Palacios
- Latam CSO: Ernest Riba
- Deputy CSO Latam: Fernando Dugand
- CEO: Karina Ribeiro
- Excecutive Creative Director Gabriel Sotero e Pedro Rosa
- Creative Directors: Alessandro Trimarco e Isaac Serruya
- Creative Team: Doug Barreto, Edu Lautert, Felipe Spadoni, Estefani Rocha, Iedo Gualberto e Mauricio Ribeiro
- 3D: Rodolfo Martins e Mazola Rímoli
- Head of Business: Renato Fisher
- Accounts team: Paula Americano, Larissa Fernanda Ferreira, Fernanda Roquete
- Chief Strategy Officer: Stella Pirani
- Strategy team: Vitor Amos, Marcelo Bergonzoni, Thais Calfat, Matheus Eiji
- Chief Media Officer: Gabriela Amato
- Media: Marcelo Santos, Taina Rosa, Isaias Cavalcante e Isabela Tavares
- Head de Content & Influencers: Carol Rosa
- PR/VML: Eduardo Zanelato, Hellen Araujo, Carolina Cesario, Analía Ugalde, Valentina Tinocco
- Head of Production: Nicole Godoy
- Production: Anderson Rocha e Fernanda Sátiro
- Graphic Production: Lilian Destefani
- Client: Henrique Striker, Juliana Zaponi, Jaqueline Westphalen e Luiza Fassarella
- UX Design: Gustavo Hesse
- Production: VML São Pablo
- Editing: Rodrigo Assakawa e Alexandre Diniz
- Post Production: VML São Pablo
- Sound Productions: Vox Haus
- Proyect Directors: Matheus de Moraes Gugelmim
- Production Director: Daniel Dalla corte
- Producer: Icaro kraemer Guedes
- Voice Over: Veridiana Toledo, Carô Carvalho, Paulo Vasilescu, Fábio Rangel, Brenda Mayer e Daniel Bonfim
- Technical consultancy, poetic description and Braille transcription and printing of the color catalog: Fundação Dorina Nowill para Cegos.