El ranking de agosto incluye ideas que llegan desde Argentina, México y Ecuador. El primer lugar lo ocupa la campaña para el estreno de la segunda temporada de Merlina, la exitosa serie de Netflix, que aterriza en México con mucho humor y orgullo nacional.
En segundo lugar, YPF celebra la excelencia argentina, mientras que el tercer puesto es para la cadena de retail ecuatoriana Pycca, que convirtió los balcones en un canal publicitario. Además, Mercado Libre redefine el progreso en su comunicación en México; y los bancos San Juan, Banco Santa Cruz, Banco Santa Fe y Banco Entre Ríos (las cuatro entidades que integran el Grupo Petersen) resignifican la identidad digital con la campaña “Alias”.
1- Merlina/ Netflix/ Monks/ México
La propuesta busca convencer a Merlina Addams de venir a México, “el país más extraño del mundo”, con una serie de contenidos que mezclan humor, excentricidad y orgullo nacional. Con un guiño al lapsus de Pedro Sola al confundir una marca en televisión, la campaña convirtió el momento en un recurso creativo para presentar de forma divertida el estreno de la segunda temporada de una de las series más exitosas de la plataforma.
Ficha técnica:
Cliente: Netflix Agencia: Monks Productora: Mama Hungara País: México
2- “Si te digo”/ YPF/ Mercado McCann/ Argentina
Hace poco más de un año, YPF se enfocó en el reposicionamiento de su marca bajo el claim “YPF Energía Argentina”, con campañas que destacaban la calidad de sus productos. Ese camino se consolidó con éxito, y hoy la compañía no solo compite a nivel global, sino que también es la más valorada por los argentinos. Su nuevo comercial refuerza estos logros, transmitiendo valores, excelencia y el orgullo de ofrecer una calidad argentina reconocida en el mundo.
Ficha técnica:
Cliente: YPF Agencia: Mercado McCann Productora: Argentinacine País: Argentina
3- “Las promos tendidas”/ Pycca/ Delta MullenLowe/Ecuador
El punto de partida de esta campaña fue un insight poderoso y real: en muchos hogares ecuatorianos, la ropa aún se seca al sol, colgada en ventanas y balcones. Pycca, la reconocida cadena de retail de hogar, aprovechó esta costumbre para crear una innovadora iniciativa que convierte la ropa colgada en balcones en un canal publicitario que promociona descuentos en secadoras.
Ficha técnica:
Cliente: Pycca Agencia: Delta MullenLowe País: Ecuador
4- “Sólo tienes que pedirlo”/ Mercado Libre/ GUT Mexico City/ México
Mercado Libre lanza su nueva campaña marcando una nueva etapa en la forma en que la marca se comunica en el país. Por primera vez, el progreso, uno de los pilares fundamentales del propósito de Mercado Libre, se pone en el centro de la conversación como una posibilidad real, concreta y diaria para millones de mexicanos.
Ficha técnica:
Cliente: Mercado Libre Agencia: GUT Mexico City Productora: Primo Content
5- “Alias”- Grupo Petersen/ VML/ Argentina
La campaña parte de un insight poderoso: si bien no elegimos el nombre que nos toca, sí podemos elegir el alias que nos representa. En ese gesto, los bancos recuperan protagonismo en el vínculo emocional con sus usuarios, destacando un diferencial clave frente a las billeteras virtuales: la confianza.
Ficha técnica:
Cliente: Grupo Petersen Agencia: VML Productora: Vermut País: Argentina
Bonus- “180 años con las hierbas bien puestas/ Fernet Branca/ GUT Buenos Aires/ Argentina
Desde 1845, Fernet Branca ha defendido una identidad única: sin fórmulas nuevas, con el mismo sabor que conquistó generaciones y con la valentía de sostenerlo por casi dos siglos. En el spot, la marca viaja en el tiempo: de boticas y bares de otra época a encuentros actuales entre amigos, uniendo generaciones bajo un mismo ritual y una misma actitud desafiante.
Ficha técnica:
Cliente: Fernet Branca Agencia: GUT Buenos Aires Productora: Landia País: Argentina