El impacto cultural de la campaña premiada —la “Jaina de la autoexploración”— fue considerable, destacando la adopción del material por doctores, más de 200 planteles de telebachillerato de Mérida, hospitales públicos y redes sociales comunitarias; y representa un parteaguas en la inspiración para futuras campañas en otras lenguas originarias.
La creatividad con propósito de México conquista el escenario internacional. Thanks Agency, en colaboración con la Fundación MILC, ha sido galardonada con bronce en la categoría Health (Health Equity) de los prestigiosos Clio Health 2025 por su campaña “Jaina de la autoexploración”. Esta pionera iniciativa destacó como la única campaña en el mes rosa (octubre) en México que promueve la autoexploración mamaria en una lengua indígena, destacando la importancia de la salud equitativa y la inclusión cultural.
Jaina de la autoexploración: un puente cultural para salvar vidas
En un país donde se hablan 68 lenguas originarias y existen más de 7 millones de hablantes indígenas, el acceso a información vital sobre la detección oportuna del cáncer de mama es limitado. La Jaina derribó estas barreras al inspirarse en las raíces de la cultura maya y ofrecer el primer video tutorial en maya, que explica de manera sencilla y clara los pasos de la autoexploración mamaria, acompañado de materiales visuales y auditivos que conectan con las comunidades.
La campaña es una sinfonía de talentos y colaboración que reflejó el compromiso de cada participante con la creatividad, la equidad y la cultura. En el corazón de la campaña estuvo Thanks Agency, la agencia creativa que diseñó la estrategia, el concepto y la narrativa de esta iniciativa innovadora. Desde la dirección general, Mateo Montes de Oca y Ángel Rodríguez impulsaron la visión y el liderazgo, de la mano con Antonio Dávalos, Director Creativo, que lideró el proceso creativo para dar vida a una campaña poderosa y culturalmente relevante.
Por parte de Fundación MILC, Ana Platas asumió el rol de directora de la campaña, aportando una mirada auténtica y un compromiso profundo con el propósito social.
La campaña contó con la colaboración de BE PRESENT (la agencia de relaciones públicas del Grupo GAD Comunicaciones) liderada por Jorge Cervantes, quien se encargó de la difusión y relaciones con medios de comunicación que brindaron visibilidad a la campaña a nivel nacional e internacional.
En la producción, Ubuntu CF, liderada por Gloria Buenfil, el brazo de contenidos del grupo, facilitó la ejecución de las piezas visuales y audiovisuales, asegurando que cada elemento cumpliera con los más altos estándares de calidad.
Uno de los elementos más distintivos de la campaña fue la jaina, una figurilla de barro hecha a mano por el artesano Adrián González Espinoza, un escultor especialista en arte prehispánico, que encapsuló visualmente el mensaje de protección y autoexploración.
La campaña tuvo un fuerte impacto social, +250,000 personas alcanzadas en comunidades mayas y más de 15,000,000 de personas impactadas a través de los medios de comunicación nacionales, esto derivó en un 40% de incremento en solicitudes de información sobre detección temprana en las comunidades. Y su impacto sigue ya que la diputada federal Mayra Espino está impulsando una iniciativa para traducir la información relacionada con el cáncer de mama a las 68 lenguas originarias de México.
Thanks Agency: creatividad con propósito
“Este reconocimiento internacional valida nuestra visión: crear campañas que trasciendan y generen un impacto positivo real. La jaina de la autoexploración no solo es una campaña, es un llamado a la acción para salvar vidas”, asegura Mateo Montes de Oca, CEO de Thanks Agency.
Thanks Agency, creadora de la metodología Be Unforgettable, combina creatividad, impacto social y narrativas poderosas, y es parte del Grupo GAD Comunicaciones, junto con Ubuntu CF (Agencia especializada en producción fotográfica y audiovisual) y BE PRESENT (Agencia especializada en Relaciones Públicas).
Be Unforgettable combina creatividad con un profundo entendimiento del contexto cultural. Con esta metodología, Thanks Agency, con menos de 5 años de vida, se convierte rápidamente en una de las agencias independientes más innovadoras de México, creando marcas que conectan de forma auténtica con sus audiencias.
“Estamos para sumar valor a nuestros partners y hacer que las cosas sucedan, de eso se trata nuestra filosofía y metodología BE UNFORGETTABLE. Cada día trabajamos con algo en mente: Si no es inolvidable, ¿para qué hacerlo? Agradecemos profundamente a MILC por la confianza y a nuestro talentoso equipo de Thanks, BE PRESENT y Ubuntu CF por demostrar que la creatividad mexicana e independiente puede transformar realidades”, agregó Ángel “Cheché” Rodríguez, Chief Creative Officer de Thanks Agency.