Con el fin de obtener información precisa sobre el impacto ambiental de las campañas digitales en Perú, Teads en colaboración con IPG Mediabrands, implementó una eficaz propuesta para una marca deportiva, que permitió medir su huella de carbono y determinar el grado de Atención generado entre los usuarios.
Teads, la plataforma global de medios compartió los óptimos resultados obtenidos en un trabajo conjunto llevado adelante para una marca deportiva en Perú, por Teads e IPG Mediabrands. La labor colaborativa de las compañías buscó conocer y dimensionar la huella de carbono generada por la campaña digital de la marca que corrió en Teads, y medir a su vez los niveles de Atención y de esta manera, comprender la relación entre el impacto medioambiental de la campaña y su capacidad para captar la atención de la gente mediante estrategias de branding.
Implementada durante el último mes del 2023, la propuesta integrada combinó el estudio de Atención de Teads, que utiliza el modelo predictivo de Lumen, con el reporte de impacto de la huella de carbono generado por la pauta, herramienta disponible en la propia plataforma de Teads, TAM (Teads Ad Manager), que hace posible medir la huella de todas las nuevas campañas a través de Scope3, la medición más exhaustiva y verificada por un tercero, que considera emisiones directas y todas aquellas que se producen fuera del área de servicio de la empresa.
La campaña: resultados
Los resultados obtenidos fueron ampliamente satisfactorios. En términos de Atención la vista de los usuarios se mantuvo en el anuncio por 3,98 segundos, superando el benchmark local de 3.7 y el de la industria de 3 segundos, al igual que la APM (Atención Promedio por 1000 impresiones medidas en segundos), que al ser de 2,835 segundos superó los 2,690 del benchmark de Perú y los 2,226 de la industria. Adicionalmente, las tres métricas de Atención registraron valores mayores a los de referencia de Perú para las categorías Lujo, Moda & Belleza.
En materia de branding, la campaña logró más de 2,1 MM de impresiones y un viewability promedio de 82,6% que superó ampliamente el benchmark general (72%), situación que se repitió en CTR (0,27% vs. 0,25%). Por otra parte, la eficiencia en costos lograda fue de 36% principalmente por la optimización de los creativos con Teads Studio.
En cuanto a la huella de carbono, gracias al uso de creativos con poco peso y de corta duración, la campaña generó una baja incidencia ambiental con un registro de 439 gCO2PM, que se ubica por debajo del benchmark global de 515 gCO2PM de Scope3.
La elección del formato de los creativos es un factor esencial, ya que 47% de las fuentes de emisión de carbono guardan directa relación con la selección del creativo. En este sentido, la optimización de los anuncios hecha por Teads Studio fue clave, ya que logró un mayor efecto en los usuarios –captando más atención- y manteniendo niveles bajos de impacto ambiental.
“Desde IPG Mediabrands, reafirmamos nuestro compromiso con la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. Es por ello que contamos con partners aliados como Teads, así como con nuestros clientes que comparten nuestra visión sostenible. Reconocemos la importancia de comprender y minimizar el impacto de la huella de carbono de las campañas publicitarias. Esta acción fundamental nos permite avanzar hacia la implementación de cambios significativos en la industria” expresó Daniel Berrocal, Gerente General de IPG Mediabrands Perú.
Por su parte, Martín Miranda, director Comercial de Teads Perú, concluyó: “La evolución en Teads es un proceso continuo al que se suma nuestra capacidad para adaptar cada estrategia a las necesidades de cada marca. En esta oportunidad el eje fue obtener información adicional que permitiera conocer la huella de carbono de las campañas para alinearlas, por ejemplo, a ejecuciones que prioricen la sostenibilidad, además de haber analizado la variable Atención para contar con información muy valiosa a la hora de tomar decisiones y definir acciones futuras”.