La campaña ofrece a las personas la oportunidad de tatuarse palabras o frases en lenguas indígenas, acompañadas de diseños de inspiración mexicana. Por ahora el proyecto se basa en Náhuatl, pero se tiene previsto extenderlo a otras lenguas originarias en futuros eventos.
México cuenta con una gran riqueza de lenguas y variantes. Muchas de ellas son poco conocidas y han prevalecido en sus comunidades al transmitirse de generación en generación, protegiendo la tradición y cultura que define al país. Sin embargo, se estima que año con año, aumenta el riesgo de extinción de estas lenguas, debido a la poca difusión de su aprendizaje.
Bajo esta premisa, Cerveza Victoria rinde homenaje a estas lenguas con la campaña “Tatuajes Originarios”, una plataforma en la que las personas podrán tatuarse una palabra o frases de las diferentes lenguas originarias de México, acompañadas de diseños de inspiración mexicana realizados por algunos de los estudios de tatuaje más icónicos del país.
Su primera edición tuvo lugar en la emblemática Feria internacional del Caballo de Texcoco en el Estado de México. Este evento es visitado cada año por aproximadamente millón y medio de asistentes, donde se llevaron a cabo más de 100 diferentes tatuajes en su primer fin de semana, promoviendo así la preservación y difusión del Náhuatl.
En un país donde cada vez menos personas se preguntan por el significado del origen de palabras o frases y su conexión con las lenguas indígenas, Cerveza Victoria contribuye a mantener viva la herencia mexicana a través de este proyecto. Los participantes de esta experiencia llevarán ahora palabras y frases grabadas en sus pieles, creando así un legado prehispánico en sus cuerpos.
Durante esta acción, se realizaron dos tipos de tatuajes. Para aquellos participantes que ya tenían alguna palabra o frase en una lengua distinta al español, como inglés, japonés u otro idioma, un traductor oficial del náhuatl proporcionaba la traducción en tiempo real. De esta manera, el usuario podía optar por llevar su nueva frase tatuada en esta lengua originaria.
Otros fueron los “flash tattoos”, que consistían en un catálogo de diseños previamente elaborados. De esta manera, nuevos participantes tenían la oportunidad de llevar frases que perdurarán en sus cuerpos, convirtiéndose en portadores del mensaje y su significado.
Para esta edición en Texcoco, Cerveza Victoria trabajó con el traductor oficial de náhuatl contemporáneo, docente del curso de lenguas culturas “náhuatl” y certificado por la ENALLT-UNAM, Jorge Ricardo Choreño.
Choreño fue de la primera generación, y posteriormente se incorporó a la planta docente para darle a las nuevas generaciones producción escrita, morfosintaxis y didáctica de la cultura.
“En Grupo Modelo somos conscientes de la importancia de preservar el legado de nuestra cultura, por ello, seguiremos buscando acciones que fomenten un mayor interés en las 68 lenguas indígenas del territorio nacional, muchas de las cuales enfrentan la extinción”, comentó Yune Aranguren, Directora de mercadotecnia de cervezas Corona y Victoria en Grupo Modelo.
“Tatuajes Originarios” extendió su alcance al asociarse con más de 20 de los principales estudios de tatuajes en México, para que esta acción también tome lugar en otros espacios y que así más personas puedan vivir la experiencia de tatuarse una palabra o frase en la lengua Náhuatl contemporánea.
Según datos del INEGI, hasta el año 2020, más de siete millones de personas hablaban estas lenguas, siendo el Náhuatl (22.4%), en más de 15 estados y el Maya (10.5%) en Campeche, Quintana Roo y Yucatán los más prevalentes.
“Tatuajes Originarios” de Cerveza Victoria no solo celebra la diversidad lingüística de México, sino que también sirve como un conmovedor recordatorio de la importancia de preservar las lenguas y culturas indígenas para las generaciones futuras. Además del Náhuatl, la marca extenderá el proyecto a otras lenguas originarias en sus futuros eventos; siendo la Feria Nacional de San Marcos en Aguascalientes el próximo espacio donde los consumidores podrán vivir esta experiencia.