La iniciativa incluyó la instalación de un paradero con aroma a panetón y el lanzamiento del cuento infantil “Los dos Claus”, en colaboración con la editorial Penguin, que destaca la unión familiar como el valor más importante de la Navidad.
Starcom, reconocida agencia de medios de Publicis Groupe, y Gloria, líder en el sector lácteo, cerraron diciembre con una sorprendente campaña navideña bajo el lema “Bienvenidas las ideas que nos unen por Navidad”. Esta iniciativa, que destacó por su creatividad e innovación, buscó promover la unión y la reconciliación entre los peruanos, apelando a las emociones y los valores compartidos durante esta temporada especial.
Una de las acciones más impactantes fue la instalación de un paradero parlante con aroma a panetón en el distrito de Magdalena. Este recurso único no solo captó la atención de miles de transeúntes, sino que también evocó recuerdos entrañables de la Navidad, asociando la festividad con momentos de unión familiar. Ricardo Deza, director gerente de Starcom, comentó: “Siempre buscamos estrategias que conecten emocionalmente con las audiencias y generen experiencias memorables. Este paradero refleja cómo la creatividad potencia mensajes con gran significado, como el de Gloria”.
Por su parte, Melva Cueva, gerente de medios digitales de Gloria, resaltó: “La Navidad es una época de unión, y quisimos plasmar ese mensaje de manera original. Este paradero, con su innovador aroma a panetón, representa la calidez que deseamos transmitir a las familias peruanas. Estamos orgullosos del resultado y del trabajo conjunto con Starcom”.
La campaña no se limitó al paradero con aroma a panetón. Gloria también lanzó el cuento infantil “Los dos Claus”, en colaboración con la editorial Penguin, que destaca la unión familiar como el valor más importante de la Navidad. Las ganancias de este libro fueron destinadas a Make-A-Wish, organización que apoya a niños con enfermedades graves. Además, la marca ofreció una experiencia inmersiva en el Parque de las Leyendas, donde las familias pudieron disfrutar del cuento en un entorno mágico y participar activamente en esta noble causa.
Entre otras acciones destacadas se incluyó el encendido de árboles navideños en diversos distritos de Lima, reforzando el espíritu festivo en las comunidades. Según Gloria, la meta era clara: lograr que las familias peruanas se sintieran más unidas, reconociendo que la unidad es un pilar esencial para construir un futuro más próspero y equitativo para todos.
La respuesta del público fue contundente. Con un impacto estimado en más de un millón de personas, esta campaña demostró que las ideas innovadoras pueden generar emociones profundas y dejar una huella significativa en la sociedad. Mediante el uso de tecnología de emisión de aromas, cuidadosamente diseñada y probada, Gloria y Starcom lograron que la experiencia fuera inolvidable, reforzando su compromiso con la creatividad y la conexión emocional en cada una de sus propuestas.
Esta Navidad, Gloria invitó a todos a recordar que las cosas buenas suceden cuando nos unimos. La campaña “Bienvenidas las ideas que nos unen por Navidad” fue un claro ejemplo de cómo la innovación y el propósito pueden crear momentos memorables y transformadores.