Conversamos con Santiago Lucero, Global Creative Director de Samy Alliance, quien nos compartió la visión actual de la agencia, así como sus perspectivas sobre el panorama del marketing en Hispanoamérica.
En una época en la que pocos apostaban por el marketing de influencers, Samy Alliance se enfocó en una nueva forma de hacer publicidad, creciendo y sofisticando sus ofertas a medida que el mercado evolucionaba.
Desde sus inicios hasta hoy la agencia ha extendido su influencia globalmente. Hoy opera en 50 mercados, con 14 oficinas propias; expansión que le ha permitido ofrecer una amplia gama de servicios, incluyendo relaciones públicas y herramientas como Capture Intelligence, enfocada en la analítica de datos.
“Mi incorporación a la empresa va en una búsqueda de subir el nivel de la creatividad en todas las actividades: influencer, social, etc.”, dice Lucero resaltando la importancia de abordar problemas de comunicación o negocio con soluciones creativas integrales, más allá de una especialidad específica.
El mercado hispanoamericano, según indicó, muestra un crecimiento notable en el ámbito del influencer marketing: “Hay variables dependiendo de los mercados, de los clientes y las industrias”, dice, y subraya que la creatividad es esencial para destacar en un entorno saturado de influencers y creadores de contenido: “La parte conceptual y la parte creativa son cruciales para construir la marca y evitar la fatiga de tanto influencer sin profundidad”.
Lucero observa una tendencia clara hacia el “social first”, en la que las campañas comienzan en plataformas digitales antes de trasladarse a medios tradicionales. “Las ideas tienen que ser líquidas, pero sobre todo, tienen que funcionar en las redes sociales”, dice al tiempo que advierte sobre el error de centrarse únicamente en lo digital, destacando la importancia de una estrategia que combine ambos enfoques: “Social first, pero no social only”, agregó.
Al trabajar con una amplia gama de clientes globales, Samy Alliance adapta sus estrategias a las necesidades específicas de cada marca: “Trabajamos mucho con L’Oréal en distintos mercados, con North Face, Quiksilver en Europa del Norte, y con Disney en lanzamientos puntuales de películas”, diversidad que refleja la capacidad de la agencia para manejar diferentes verticales y ofrecer soluciones personalizadas.
Para Lucero, Cannes Lions representa una oportunidad invaluable para la inspiración y el networking: “El festival está generando charlas y speakers muy interesantes”, comenta. Además, afirma que la creciente participación de clientes en el evento facilita conversaciones profundas sobre creatividad e innovación en un ambiente libre de las presiones diarias del trabajo. “No hay nada más poderoso que una idea para generar un resultado”, finalizó.