Sandra Raigoso, de Seedtag: “El futuro de la publicidad está en lo contextual”

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Sandra Raigoso, Sales Director Andina de Seedtag, se refirió a las ventajas de la publicidad contextual y recomendó a las marcas que empiecen a crear sus audiencias a partir de herramientas o soluciones que no utilicen cookies.

La transformación de la industria de la publicidad digital hacia una era cookieless está en pleno auge y las marcas se enfrentan a desafíos cruciales en cuanto a cómo llegar a los usuarios, implementar estrategias de targeting efectivas y recopilar datos en un entorno de creciente preocupación por la privacidad. Para abordar estas cuestiones, empresas innovadoras como Seedtag están liderando el camino en el desarrollo de tecnologías de publicidad contextual respaldadas por la inteligencia artificial.

Como parte de su participación en el evento “Estrategias contextuales en un mundo cookieless” en la ciudad de Bogotá, Colombia, Sandra Raigoso, Sales Director Andina de Seedtag, compartió información valiosa sobre el surgimiento de la empresa y sus perspectivas en el contexto de la publicidad contextual. Durante una entrevista exclusiva con Insider, Sandra ofreció una visión detallada de la forma en que Seedtag está enfrentando el desafío de la era cookieless.

¿Cómo funciona Seedtag?

Seedtag es una empresa que ha estado en el mercado durante nueve años y ha estado operando en Colombia durante casi tres años y medio. La empresa se ha destacado por trabajar en estrecha colaboración con agencias y clientes directos, ofreciendo soluciones estratégicas y tecnológicas para satisfacer las necesidades de los anunciantes. “Empezamos trabajando muy de la mano con las agencias, tratando de darles una visión más estratégica para trabajar con los clientes directos”, menciona Sandra, destacando que buscan posicionarse como una tecnología contextual líder en el mercado. 

Sandra subrayó la importancia de la privacidad de los usuarios y destacó que Seedtag se ha centrado en la recopilación de audiencias sin depender de cookies. “Nosotros, como nacimos contextuales y sin uso de cookies, hemos podido fortalecer muchísimo con los clientes el discurso de que es importante empezar a recoger audiencias a partir de otros métodos”, comenta.

La empresa trabaja estrechamente con sus clientes para crear campañas que aporten tráfico y direccionen a los usuarios a sus páginas. Esta estrategia ofrece una oportunidad significativa de negocio y permite a Seedtag fortalecer su posición como aliado de los clientes en estrategias que no necesiten el uso de cookies.

Respaldados por la inteligencia artificial, la publicidad contextual proporciona una segmentación altamente precisa de las audiencias, ya que se dirige a los usuarios en el momento en que están interesados en un tema específico. Esto permite que los anunciantes lleguen a los usuarios con contenido relevante en tiempo real. La tecnología propia de Seedtag les permite desarrollar nuevas posibilidades creativas y realizar estudios detallados sobre contenidos editoriales, lo que combina creatividad con segmentación de manera efectiva para obtener excelentes resultados en las campañas.

La inteligencia artificial es una parte fundamental de la estrategia de Seedtag. “Tenemos tecnología propia, entonces estamos en capacidad de desarrollar nuevas posibilidades”, agregó.

En Seedtag utilizan la inteligencia artificial para analizar previamente el contenido y entender las necesidades de cada marca. Su plataforma incorpora herramientas de inteligencia artificial para la planificación y la creatividad, lo que les permite adaptar sus mensajes y formatos a diferentes contenidos contextuales.

La privacidad ya es una realidad, ¿qué hacer frente a esto?

Raigoso aconseja a las marcas que “empiecen a crear sus audiencias a partir de herramientas o de soluciones que no tengan cookies”. Dado que los usuarios están cada vez más renuentes a aceptar cookies, es esencial que las marcas busquen alternativas que no se basen en esta tecnología para seguir llegando a sus usuarios de manera efectiva. La privacidad ya es una realidad, y es necesario que las marcas se adapten a esta nueva normalidad.

Además, considera que el futuro de la publicidad está en la publicidad contextual: “Lo que tú lees hoy no es lo mismo que lees mañana, ni es lo mismo que te interesó ayer, entonces contextual se convierte, básicamente, en la solución más efectiva para poder llegar a los usuarios de forma asertiva y efectiva”, considera. La publicidad contextual ofrece una forma más efectiva de llegar a los usuarios en comparación con la publicidad basada en historiales de navegación. 

Seedtag continúa innovando en el mercado y desarrollando tecnologías que les permitan ofrecer soluciones de publicidad contextual más avanzadas. Han lanzado soluciones de “look alike” que permiten a los clientes convertir sus audiencias en audiencias de mayor alcance a través de la contextualización. El compromiso de Seedtag es seguir siendo líder en el espacio de la publicidad contextual y brindar a los anunciantes herramientas más efectivas en un mundo cookieless.

A medida que la privacidad del usuario y la eliminación de cookies de terceros se vuelven prioritarias, las marcas deben adaptarse y buscar soluciones alternativas como las que ofrece Seedtag para mantener su efectividad en las campañas publicitarias digitales.

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