En un entorno marcado por el auge del modelo social-first, la compañía evoluciona su propuesta para clientes locales y globales, integrando creatividad, datos y comunidades para impulsar resultados de negocio.
SAMY, la agencia global de social media marketing, anuncia un refuerzo en su equipo directivo, con Paulina Fagoaga a la cabeza de la operación en México. Con más de diez años de experiencia en marketing y ventas, Fagoaga asume la dirección de la operación en el país tras incorporarse a la compañía en febrero de 2025 como Head of Business Delivery & Integration.
La decisión se enmarca en un momento de evolución para SAMY en México, impulsado por cuentas como Doritos, Stradivarius y Ocean Spray, así como por la llegada de nuevos talentos clave, como Marta Sánchez-Moreno como Chief Client Officer. México se posiciona como un mercado estratégico para la expansión internacional de SAMY, en línea con un impulso global marcado por la consolidación de la compañía como una de las agencias independientes de marketing digital más relevantes a nivel internacional.
“Desde su llegada, Paulina ha demostrado una enorme capacidad para integrar equipos, elevar el estándar de entrega y acompañar a nuestros clientes en un entorno cada vez más complejo. Su energía, compromiso y pasión por construir hacen de ella la persona ideal para liderar esta nueva etapa en México”, señala Diego Fernández, Americas Cluster Lead en SAMY.
Por su parte, Paulina Fagoaga afirma: “Asumir el liderazgo en un momento como el actual es especial. México está viviendo una transformación única, con nuevas oportunidades para las marcas impulsadas por la evolución del ecosistema social, el auge del contenido y grandes hitos culturales como el Mundial de Fútbol 2026. En SAMY tenemos la oportunidad de acompañar a nuestros clientes en este contexto, ayudándoles a comprender los insights, las tendencias y los momentos que de verdad importan para crear conexiones significativas con sus audiencias”.
Antes de incorporarse a SAMY, Paulina Fagoaga se desempeñó como Country Managing Director & US Partnerships en FLUVIP, y más recientemente como VP Sales para Latam en Webedia. A lo largo de su trayectoria, ha desarrollado una sólida experiencia en liderazgo de producto, operaciones y procesos, lo que le permitirá optimizar la integración de servicios en SAMY y garantizar una experiencia fluida y eficiente para sus clientes.
Paulina Fagoaga toma el timón de SAMY en México en un momento en el que el marketing ha cruzado un punto de no retorno. Hoy, el enfoque social-first redefine cómo las marcas construyen relevancia: el descubrimiento, la consideración y la compra ocurren en segundos, en un mismo entorno impulsado por creadores, comunidades y contenido en tiempo real. En este escenario, el social media deja de ser un canal táctico para consolidarse como el principal motor de activación de la marca y del negocio. Con esta visión, SAMY continúa fortaleciendo su propuesta de valor en México y en la región, consolidándose como la agencia de referencia en social media marketing e influencer marketing.
Cristina Galán, quien hasta ahora ocupaba el cargo de Country Manager en México, estará dejando el cargo a finales de mes por motivos personales, tras haber liderado una etapa clave de consolidación de SAMY en el país. La compañía agradece su compromiso y contribución durante estos años, deseándole el mayor de los éxitos en sus futuros proyectos.