Según un estudio de Samsung Ads México, el 51% de las Smart TVs combinaron streaming y televisión lineal durante el Mundial, ocho puntos porcentuales más que antes del torneo. Los datos muestran que los grandes eventos deportivos están consolidando un modelo de consumo audiovisual cada vez más híbrido.
Aunque mucho se ha hablado de una batalla entre el streaming y la televisión tradicional por ganar la atención de las audiencias, el Mundial dejó en evidencia que hoy ambos conviven en un ecosistema de consumo híbrido. Así lo revela un informe de Samsung Ads México, según el cual el 51% de las Smart TVs utilizaron tanto streaming como TV lineal durante el torneo, ocho puntos porcentuales más que antes del campeonato.
El dato cobra aún más relevancia porque, si bien el streaming concentró el 86% de las horas de consumo relacionadas con los partidos, el tiempo dedicado a la televisión lineal creció 43,4%, muy por encima del aumento registrado por el streaming (+4%). Lejos de desplazar a la TV tradicional, los grandes eventos deportivos parecen potenciar el consumo de ambas plataformas y consolidar una experiencia cada vez más complementaria.
El torneo no solo impulsó el consumo de contenidos deportivos, sino también la interacción con el ecosistema de Smart TV. Durante los partidos de México, las visitas a la pantalla de inicio crecieron un 50%, al pasar de 4,6 a 6,9 accesos diarios, reflejando que las audiencias exploran distintas aplicaciones y opciones antes de decidir qué ver.
A ello se suma que, en promedio, el 38% de las Smart TVs ya estaban conectadas a las plataformas de transmisión una hora antes del inicio de los encuentros y el 74% permaneció activo hasta una hora después del piazo final. En conjunto, estos datos muestran que los grandes eventos deportivos amplían las ventanas de atención y multiplican los puntos de contacto entre las audiencias, las plataformas y las marcas, más allá del tiempo efectivo del partido.
Una semana clave
La semana final del Mundial, del 14 al 19 de julio, fue una de las más significativas y confirma la consolidación del modelo híbrido. Durante este periodo, más de 6.7 millones de Smart TVs estuvieron activas y conectadas en el país, acumulando un volumen de más de 178 millones de horas de consumo. En el panorama general, el 88% del tiempo total se destinó a aplicaciones de streaming, mientras que el 12% correspondió a la televisión lineal tradicional.
Sin embargo, la dinámica cambió de forma notable durante la transmisión de los partidos. Cerca de 3.5 millones de televisores inteligentes consumieron contenidos deportivos en directo, registrando un marcado comportamiento híbrido: un 61% optó por aplicaciones de streaming y un 55% recurrió a la televisión lineal. Además, el 47% de las audiencias siguió los juegos a través de al menos dos plataformas distintas en simultáneo, evidenciando una atención fragmentada donde el espectador navega constantemente para encontrar la mejor cobertura.
El fenómeno del Argentina vs. España
El punto culminante de la semana lo marcó la final entre Argentina y España, posicionado como el partido más visto en televisión lineal por encima de cruces como Inglaterra vs. Argentina y Francia vs. España. Durante este juego estelar, se conectaron simultáneamente más de 2.1 millones de dispositivos, lo que representó un incremento del 68% en la audiencia frente a las semanas previas al torneo.
Otros de los hallazgos más novedosos sobre el comportamiento del consumidor identificados por Samsung Ads durante esta semana incluyen:
- Intensificación del regreso a la pantalla de inicio: El promedio de visitas diarias al menú principal se elevó a 5.7 veces (+21% que en semanas anteriores), alcanzando un pico de 6.3 veces el día del partido Argentina vs. España.
- Co-viewing masivo (Experiencia grupal): El consumo en el hogar se potenció, alcanzando un promedio de más de 7 personas por Smart TV durante la transmisión de los juegos.
- Anticipación y permanencia: El 40% de los dispositivos ya estaba conectado desde una hora antes del silbatazo inicial, mientras que un 78% permaneció encendido durante al menos una hora posterior al término del juego.
Más que definir un ganador entre streaming y televisión lineal, los datos de Samsung Ads muestran que los grandes eventos deportivos están redefiniendo la forma en que las audiencias consumen contenido. Para plataformas, broadcasters y anunciantes, el desafío ya no es elegir un canal, sino diseñar estrategias capaces de acompañar un recorrido cada vez más híbrido, conectado y multiplataforma.