La compañía de Ad Tech plantea soluciones para adaptarse al mundo cookieless y su nuevo Head of Product Management, Juan Carlos Pérez Castillo, nos cuenta sobre IDx, la solución desarrollada por la compañía.
Juan Carlos Pérez Castillo llega a Retargetly en un momento crucial: cuando las cookies de terceros están por desaparecer. Por ello el trabajo que asume es dar el paso para que todos los stakeholders del ecosistema del marketing digital, usuario, advertiser y publisher, logren obtener resultados positivos en esta nueva etapa.
En la actualidad, Retargetly llega a 300 millones de consumidores en toda la región, y trabaja con más de 400 anunciantes en todos los países de Latinoamérica. “Nosotros nos hemos logrado consolidar muy bien. Los productos que ofrecemos tienen muy buena visibilidad y están muy bien reconocidos, el gran salto que tenemos que dar es cómo masificar esto”, afirma Pérez Castillo al referirse sobre las metas inmediatas de la compañía.
En su condición de ser la Ad Tech más grande en Latam, Retargetly se coloca como un player fundamental en esta nueva realidad para la privacidad de los consumidores sin los third party cookies y que obliga a generar nuevas dinámicas en el ecosistema publicitario. Castillo asegura que “el tema de la privacidad va a llegar a Latam sí o sí. Para nosotros es una misión garantizar que la data de las personas sea segura”.
Retargetly busca garantizar un ecosistema donde, en palabras del ejecutivo, “el publisher pueda monetizar sus contenidos, los usuarios puedan tener un esquema confiable de seguridad sobre su data y donde los anunciantes puedan accionar sus estrategias de marketing de forma certera”.
IDx: todos los stakeholders salen ganando
A través de la herramienta tecnológica IDx se permite a publishers, marcas y usuarios tener ese ecosistema manejable en cuanto a la conciencia de la privacidad. Retargetly en este momento cuenta con esta tecnología.
IDx es un sistema único que da la posibilidad a las empresas de publicidad de conectar con los usuarios. Lo utiliza el advertiser y el publisher para poder comunicarse entre ellos. “La data solo hace match que te dice que le estás llegando a la persona correcta sin tener que pasar datos”, explica Pérez Castillo sobre el flamante producto.
IDx permite a marcas, medios, y usuarios crear un ecosistema digital accionable en base a datos con foco en el intercambio de valor entre las partes y listo para superar el asunto de la privacidad. La solución desarrollada por Retargetly además es capaz de generar datos encriptados y guardarlos en un First Party Cookie
En cuanto a los usuarios, el ejecutivo resalta que IDx busca hacer que estos puedan autogestionar su data y controlarla. “Tenemos que asegurarnos de que la implementación de estrategias digitales no estén basadas en información identificable personal y proveer a los usuarios de un esquema en donde ellos puedan acceder a su data y bloquearla cuando sea necesario. De esta manera IDx puede targetear a los usuarios de una forma segura, pero también permitir a los publishers que se beneficien de todo esto”, agrega el Head of Product Management de Retargetly.
Acerca de cómo las marcas deben diseñar sus estrategias, Pérez Castillo afirma que es muy importante tener un stack de tecnología para poder estar preparado para un mundo cookieless, “Bien sea propio o de agencia, es necesario un buen manejador de datos como una DMP. Tener sincronizados tus datos con id’s únicos que te permitan poder llegar a los usuarios.”
Sobre las oportunidades en esta nueva realidad sin cookies, el ejecutivo opina que va a haber ganadores y perdedores. “Es un tema de capacidad de adaptarse. Compañías que no lo lograran, otras que pueden ver la oportunidad de algo que no estaba antes. Es ahí donde los que sepan hacer esa transición y saber cómo ayudar a cada uno de los stakeholders. Estamos preparándonos hoy para acaparar la tecnología y el capability que nos va a ayudar a que en el momento en que se apaguen los cookies el negocio no cambie. Para final de 2022 esperamos que todas nuestras audiencias sean totalmente identificables con IDx”, concluye.