PUMA lanza “Go Wild”, su campaña más ambiciosa, redefiniendo el deporte como autoexpresión y conexión social. Con Havas International liderando los medios, impactará en 30 mercados con estrategias innovadoras y disruptivas.
PUMA presenta su nueva campaña “Go Wild”, una evolución de su identidad de marca que refuerza su compromiso con la redefinición del deporte. Como su agencia global de medios, Havas International ha sido la encargada de liderar esta campaña, la más innovadora de la marca hasta la fecha, con un aumento del 40% en marketing en comparación con 2024 y un despliegue en más de 30 mercados a nivel mundial, marcando un hito sin precedentes para la compañía.
“Go Wild” presenta una nueva visión del deporte, alineada con las expectativas de una generación más joven y basada en la historia y raíces de PUMA, en la que el deporte se entiende como una forma de autoexpresión, una fuente de disfrute y un medio para generar conexiones sociales. La activación arranca con el spot principal de campaña, un homenaje a los corredores que visibiliza a los atletas cotidianos en lugar de las celebridades, desarrollado por la agencia creativa Adam&Eve.
Desde su nombramiento como agencia global de medios de PUMA en 2019, Havas International ha colaborado con la marca desarrollando diferentes acciones en medios que aprovechan su herencia para conectar con una nueva generación de consumidores. Entre sus campañas, destaca la activación holográfica pionera en la NBA All-Star, acciones de realidad aumentada desplegadas en las marquesinas de autobuses de Nueva York y el lanzamiento de la campaña de marca FOREVER.FASTER 2024, con ejecuciones en 3D en Picadilly Circus y takeovers en ciudades clave de todo el mundo.
“Desde Havas International hemos trabajado estrechamente con nuestros principales partners de medios, incluidos YouTube, DAZN, Prime, ESPN y Netflix, para asegurar las mejores ubicaciones estratégicas que maximicen el impacto y reflejen la audaz evolución del posicionamiento de marca de PUMA”, señala Ferran Juaní Solans, Managing Director de Havas International. “Al unificar la visión de PUMA en estas plataformas, hemos logrado una integración en el contenido que genera entusiasmo y amplifica la conexión de la marca con sus respectivas comunidades”.
La última edición del estudio “Meaningful Brands” de Havas, en la que se analizan 24 mercados y más de 2.600 marcas, muestra que las compañías más relevantes fomentan la salud integral, reconociendo la interconexión entre bienestar físico, mental y social de las personas. El 72% de los encuestados indicó que las marcas deberían hacer más para mejorar y apoyar la salud de los consumidores. Al ir más allá del simple culto al rendimiento y animar a las personas a expresarse de forma auténtica a través del deporte, el mensaje de la campaña “Go Wild” impacta y resuena directamente en los consumidores de hoy.
“Partimos de la idea de que correr proporciona una sensación inigualable. Esto significa que, por duro que sea, nunca te arrepentirás de haber salido a correr”, afirma Julie Legrand, Senior Director Global Brand Strategy and Communications en PUMA. “La campaña “Go Wild” se ha desarrollado a partir del mayor análisis de audiencia en la historia de la marca, identificando un espacio claro en el mercado para la marca, donde el rendimiento se une al disfrute: un territorio inexplorado en el que PUMA está en una posición única para liderar”.