La alianza entre Publicis Groupe y Mars United Commerce combina datos y tecnologías de ambas empresas para optimizar estrategias, medios y medición de rendimiento, impulsando el crecimiento de marcas a nivel mundial.
Publicis Groupe anunció la compra Mars United Commerce, la mayor empresa independiente de marketing de comercio electrónico y retail. Con más de 1.000 empleados en 14 ciudades a nivel mundial, Mars impulsa el crecimiento de más de 100 grandes marcas globales, gracias a su conocimiento de los consumidores, sus herramientas exclusivas de medios y sus numerosas relaciones con los actores de la distribución.
Bajo la dirección de Rob Rivenburgh, Mars continuará desarrollando sus tecnologías y soluciones para clientes, reforzando así las competencias ya existentes de Publicis en materia de comercio.
Optimizar el recorrido comercial cambiando el comportamiento de los consumidores para acelerar el crecimiento de las ventas es ahora más crucial que nunca en la estrategia de marketing de las marcas. Además, la creciente complejidad del ecosistema comercial, debido a la fragmentación y la multiplicación de canales, medios, tecnologías y datos, hace que esta optimización sea más difícil. La combinación de Mars y Publicis Groupe crea la primera solución global de comercio conectado para hacer frente a este reto.
Soluciones para optimizar
En concreto, esto significa que los clientes de Publicis podrán ahora diseñar y ejecutar soluciones comerciales completas optimizando:
Estrategia: Al combinar los datos propietarios de identidad de Epsilon con los datos de Mars sobre los consumidores y sus comportamientos de compra, los clientes de Publicis obtendrán una visión completa del recorrido de compra y nuevas oportunidades para optimizar los comportamientos de los compradores.
Medios y activación: Al combinar el alcance de Publicis Media con la profunda comprensión de los medios, marketing, merchandising y operaciones de los actores de la distribución, los clientes podrán mejorar la eficacia y la relevancia de sus campañas para aumentar las tasas de conversión, tanto en línea como en tiendas físicas.
Medición del rendimiento: Gracias a Profitero, la plataforma de comercio electrónico de Publicis Groupe, y a los datos de rendimiento de marketing retail de Mars, los clientes tendrán una visión completa de su activación, tanto en línea como fuera de línea, lo que les permitirá acelerar el crecimiento de sus marcas.
Alianza ganadora
Rob Rivenburgh, CEO Global de Mars United, dijo que la unión con Publicis Groupe ayudará a Mars a alcanzar más rápidamente su objetivo de convertirse en el líder del comercio internacional. “Estamos encantados de colaborar con Publicis para ofrecer nuevas oportunidades a nuestros clientes actuales y compartir nuestra solución de comercio conectado con nuevos clientes en todo el mundo. Estamos ansiosos por escribir el próximo capítulo del comercio juntos”.
Arthur Sadoun, presidente y Director General de Publicis Groupe, expresó su satisfacción por la adquisición, detallando cómo la cultura de innovación de Mars y sus plataformas propietarias enriquecerán sus capacidades actuales, permitiéndoles ofrecer a los clientes una oferta conectada que agrupa las mejores soluciones de comercio, tanto en línea como en tienda física.
“Con la adquisición de Influential este verano y ahora de Mars, Publicis está en una posición ideal para ayudar a nuestros clientes a comprender tanto a sus consumidores actuales como a sus futuros prospectos, y conectar esta experiencia con los nuevos medios: TV conectada, comercio y creadores de contenido. Todo esto, directamente en los ecosistemas de nuestros clientes, ofreciéndoles así un mejor control y la mayor transparencia en sus relaciones con los consumidores y sus inversiones”, explicó.