Publicis Groupe firmó un acuerdo definitivo para adquirir BR Media Group, la principal empresa de marketing de influencers y contenido en América Latina, con una red de más de 500.000 creadores, entre ellos el 80% de los influencers más influyentes de la región.
Fundada en 2012 y con sede en Brasil, BR Media Group colabora con más de 500 clientes globales y locales. La empresa está presente en cada etapa de la cadena de valor del creador, ofreciendo soluciones integrales para marcas que buscan planificar y activar campañas con el 80% de los influencers más importantes de América Latina. Además, tiene una capacidad inigualable para aprovechar el poder de los micro y nano influencers y es un actor clave en la economía de los creadores.
Con el marketing de influencers creciendo tres veces más rápido que los medios tradicionales en América Latina, la integración de la tecnología patentada de BR Media Group (respaldada por más de 5.000 millones de puntos de datos y 50 fuentes de información) con el avanzado gráfico de identidad de Epsilon permitirá a los clientes:
- Combinar el conocimiento profundo del consumidor de Epsilon con la red de influencers más destacada de América Latina, optimizando la planificación y activación basada en identidad.
- Integrar su estrategia social y de audiencias con la gestión de influencers y la creación de contenido impulsada por datos y tecnología, en un contexto en el que el mercado prioriza un enfoque social-first.
- Potenciar el impacto de sus campañas en múltiples canales, logrando mayor cohesión, amplificación y medición precisa del alcance y la efectividad en el entorno digital, a través de contenido conectado que enriquece la experiencia del cliente y mejora los resultados de negocio.
- Sincronizar sus inversiones en medios, influencia y comercio para desarrollar experiencias más personalizadas e integradas.
Este anuncio marca un nuevo paso en la ambición de Publicis de consolidarse como una empresa única en América Latina. Tras la adquisición de Retargetly en 2022 para fortalecer y expandir el alcance de CoreID de Epsilon, la compra de la empresa tecnológica líder Practia para escalar la experiencia de Publicis Sapient, y ahora la integración de BR Media para potenciar su oferta de medios conectados, Publicis está en una posición única para ofrecer marketing basado en identidad y transformación empresarial a sus clientes en la región.
Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, comentó que América Latina es un mercado muy importante, tanto para sus clientes como para Publicis, destacando el crecimiento de doble dígito de la región el año pasado, lo que augura que será motor clave en su desempeño en 2025. “Me entusiasma dar la bienvenida a Celso y a su talentoso equipo de BR Media Group a Publicis. Juntos, estamos construyendo la única solución integral para creadores en la región, impulsada por los datos de Epsilon e integrada en nuestro ecosistema de medios único. En un momento en que la industria se enfoca en reducir costos, nosotros estamos invirtiendo en productos y servicios innovadores que acelerarán la diferenciación y el crecimiento de nuestros clientes. Estamos reforzando nuestra posición como una empresa única para seguir reinventando el sector en cada una de nuestras regiones.”
Por su parte, Gabriela Onofre, CEO de Publicis Groupe Brasil, agregó: “La adquisición de BR Media nos posiciona de manera única y diferenciada en el mercado, mejorando nuestra capacidad para generar relevancia cultural para nuestros clientes. Con esta operación, podemos capturar mejor los insights, identificar tendencias e integrarlas en una estrategia de influencia efectiva para las marcas con las que trabajamos”.
Asimismo, Celso Ribeiro, cofundador y CEO de BR Media, expresó: “Estamos encantados de unirnos a Publicis Groupe, un líder que reconoce el poder del marketing de influencers y que constantemente se ha mantenido a la vanguardia de la industria. La fortaleza en medios, el talento creativo y las capacidades basadas en datos del Grupo potenciarán nuestra capacidad para generar valor para nuestros clientes, creando oportunidades sin precedentes al conectar marcas y comunidades de manera auténtica y estratégica”.