Se trata de una plataforma de contenido en asociación con Bayer y Dorival, que reimagina a princesas clásicas como modelos modernos, dispuestas a hablar abiertamente sobre el período menstrual y proporcionar información útil y accesible a adolescentes de todo el mundo.
La agencia creativa integrada MullenLowe lanzó recientemente “Princesas con la Regla”, una nueva plataforma de contenido para la marca Dorival de Bayer.
A pesar de que 1.8 mil millones de personas en todo el mundo menstrúan, muchas de estas niñas, mujeres, personas transgénero y no binarias no son capaces de lidiar con sus períodos de manera digna y saludable.
Este ciclo vicioso comienza temprano, ya que las niñas que entran en la pubertad encuentran que navegar esta nueva etapa de la vida está lejos de ser un cuento de hadas: al tener su primera menstruación, carecen de la información necesaria y se sienten incómodas hablando al respecto. Lamentablemente, muchas ni siquiera saben qué es el período antes de experimentarlo por primera vez.
Para cambiar esta historia, Bayer y Dorival se asociaron con MullenLowe para crear “Princesas con la Regla”, una plataforma de contenido que presenta a princesas clásicas reimaginadas como jóvenes modernas, sin miedo a usar sus voces para contar a otros adolescentes la historia completa acerca del período.
En estos relatos, Rapunzel, la Bella Durmiente y la Cenicienta no están atrapadas en castillos hablando con animales sino que van a la escuela, se divierten con sus amigos, hacen streaming en Twitch, comparten consejos de maquillaje y playlists… Simplemente están viviendo su vida lo mejor posible, y también teniendo su período.
La plataforma de contenido utiliza datos de búsqueda y escucha en redes sociales para identificar y responder a las preguntas más frecuentes sobre el período, con cada princesa proporcionando consejos creíbles sobre temas que van desde comprender el ciclo menstrual hasta navegar por el síndrome premenstrual y soluciones para el dolor.
Patricia Corsi, Directora de Marketing, Digital e Información de Bayer Consumer Health, dijo: “Esta idea creativa de MullenLowe da vida a aspectos importantes de ‘Salud para todos’ y nuestro compromiso con el ODS #3 – Salud y bienestar. Con nuestras marcas, nuestro objetivo es no solo apoyar el autocuidado, sino también educar a los consumidores sobre su salud para que puedan llevar vidas más saludables, y esto es exactamente lo que hacen las ‘princesas en período’: educan de manera divertida y atractiva mientras brindan educación sobre el período”.
Juan Manuel Nuss, Gerente de Marca de Dolor de Bayer CH para Centro América, agregó: “Aunque los períodos deberían ser un tema de conversación normal, muchas adolescentes aún se sienten avergonzadas de hablar al respecto. Dorival ha estado enfocado durante mucho tiempo en impulsar el empoderamiento de las mujeres y queremos proporcionar a las niñas herramientas y confianza para pasar por sus períodos de su propia y cómoda manera. Cada niña tiene períodos, pero todos los períodos se viven de manera diferente. Y eso es normal”.
Carlos Andrés Rodríguez, Director Creativo Global de MullenLowe, agregó: “Los cuentos de hadas y las historias de princesas siempre han tenido el poder de inspirar. Encontramos la oportunidad perfecta para llevar estos personajes clásicos al mundo moderno de hoy. Ya no se trata de princesas escondidas en castillos, o de ser rescatadas por príncipes: ahora son gamers, streamers e influencers increíbles, ansiosas por ayudar a educar a las niñas de todo el mundo”.
La campaña, de raíz digital, se lanzará en toda Centro América y se transmitirá en televisión, vía pública y redes sociales.
Ficha Técnica
AGENCY – MULLENLOWE
- Global Creative Director, Carlos Andrés Rodríguez
- Client Partner, Rebecca Harrison
- Group Creative, Director Enrique Camacho
- Creative Directors, Bronwyn Sweeney, Loren Cook, Tanya Wilson, Lindsei Barros
- Copy Writer, Sebastian Suarez Gnecco
- Global Business Leader, Will Dixon
- CSO International Brands, Ayesha Walawalkar
- Executive Director, Global Strategy, Jonny Gadd
- Strategy Partner, Diana Lopes
- Strategist, AJ Morris
- Producer, Kelly Barker
- Production Officer, Nick Price
- Production – Big Studios
COORDINATION:
- Director, Tiago Marcondes
- Project Manager, Marina Plink
- Animation Director, Alex Ferreira Simões
- Assistant Animation Director, Lucas Barbosa
- Technical Coordinator, Anderson Virino
- Coordinator, Daniel Barbieri
- Assistant Coordinator, Isa De Nicola
CONCEPT ART / STORYBOARD:
- Storyboard, Martim Chiarella
- BG / Prop Concept Art, Katan
- Character Concept art, André Zendron
MODELLING:
- Lead / Character Modelling (Cinderella), Eric Pereira
- BG / Prop Modelling, Gabriel Neris
- BG / Prop Modelling, Lucas Gallo
- Character Modelling (Rapunzel), Gabriel Cruz
- Character Modelling (Sleeping Beauty), Vitor Semeghini
LOOKDEV / RIGGING:
- BG / Character texturing, Kayque Deleon
- BG / Prop texturing, Igor Lapa
- Prop texturing, Lucas Gallo
- Rigging, Danilo Pinheiros
- Hair Sculpting, Sergio Filho
RENDERING / COMPOSITION
- Lead Rendering, Anderson Virino
- Composition / Lighting Lead / Rendering, Alexandre Trevisan
- Rendering, Igor Lapa
- Rendering, Kayque Deleon
- Composition, Fabio Urzedo
- Additional Simulations, Otavio Massarico
ANIMATION CREW
- Alex Ferreira Simões
- Lucas Barbosa
- Daniel Ferretti
- Daniel Ueno
- Beatriz Ramos
- Marcos Elias
- André Ventura
- Victor Souza
- Camila Xavier Fazolin
- Daniele Vieira
- Felipe Carpinetti
- Guilherme Olivato
- Gabriel Kotaro
EDITING / GRAPHICS:
- Editor / Motion Graphics, Junior Trein
- Motion Graphics, Thais Falconi
- Additional Motion Graphics, Anderson Virino
- Editor (Making of), Marcos Alencar
MIRACLE VFX. HAIR/CLOTH SIMULATIONS AND COLOR GRADING
- FX Supervisor, Vinícius Abdala
- Task Scheduler, Pedro Zumkeller
- Pipeline TD / FX Artist, Gabriel Leite
- FX Artist, Xan Yamamoto
- FX Artist, Lucas Girotto
- Ingest QC, Vitor Lanna
- Ingest QC, Felipe Zapater
Jamute MUSIC AND AUDIO PRODUCTION
- Music Producer, James Feeler, Marcos Vaz, Luciano Nunes
- Executive Producers, Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun
- Sound Engineers, Otávio Bertolo, Siri e Marcelo Filho
- Production coordinators, Julianna Zuppo and Leticia Nunes
Clients Bayer Consumer Health, Dorival
- Juan Manuel Nuss Bertora
- Gustavo Martínez
- Ana Lucía Ordóñez
- Luis Mendoza
- Camila Estrada
- Santiago Vallejo
- María Cecila Morales
- María Cecilia García
Clients Bayer Consumer Health Global
- Patricia Corsi
- Philipp Schuster